近些年,全国不少博物馆的文创产品悄然走红,深受年轻人喜爱,产品销量激增。从去年开始,百余家博物馆集体开启“双十一”文创购物狂欢,展开一场线上“国潮”文化比拼。今年也不例外,随着双十一的临近,各大博物馆文创产品纷纷推出创意十足的新品,悬疑机关解谜类文创、兔年文创、别具一格的丑萌玩偶文创等让人眼前一亮,不少蕴含传统文化元素的文创产品走在了潮流的前线。

记者 师文静

博物馆“神兽”

悄然走红

去年“双十一”销量最亮眼的博物馆文创产品,有故宫博物院的“万福集庆”新春套装、国家博物馆的“斗转星移”小夜灯、苏州博物馆的颜色釉瓷冰箱贴、河南博物院和三星堆博物馆的考古盲盒等。不少特色文创产品销量惊人,带动整个博物馆文创出圈、受关注。今年“双十一”,各大博物馆也早早备齐了文创新品。

最近越来越多的博物馆“神兽”悄然走红。今年6月,以甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马为创作原型的“绿马”毛绒玩偶爆红网络,该博物馆直播带货“绿马”频频断货,成为文创“销冠”。“绿马”玩偶俏皮可爱,以“马踏飞燕”为造型,走的是标新立异的“丑萌”风格,很受关注,网友以它为形象展开各种有趣的“二创”。敦煌研究院九色鹿、守宝龙两大神兽系列文创每年也出潮品,书签、背包、摆件、香囊等,令人爱不释手。据报道,九色鹿已有100多款周边产品,今年“双十一”,九色鹿和守宝龙周边产品备货量更是达到80万件。甘肃省博物馆的“绿马”目前备货量近10万件。

去年火起来的考古盲盒、文创雪糕等博物馆文创今年依旧大火,同时各大博物馆产品也在不断推陈出新,今年最亮眼的有悬疑机关解谜类文创、兔年文创、《千里江山图》文创等。目前故宫博物院等博物馆的兔年文创已经上线,各种呆萌可爱的带有兔子造型的文创惹人爱。文创新品《千里江山图》立体浮雕火漆章别具一格,高端大气。很多博物馆都推出了悬疑机关解谜类文创,比如《千年敦煌》解谜书,暗藏两个时空、40道谜题,囊括考古、文博等学科。博物馆解谜书好玩有趣又脑洞大开,很受欢迎,目前流行的还有故宫博物院的《谜宫·永乐疑阵》系列、苏州博物馆的《贝聿铭的建筑密码》、秦始皇帝陵博物院的《问秦》、陕西历史博物馆的《古董局中局——无尽藏》等,这些解谜书设计精美,历史文化知识丰富,符合现代人审美需求,也能激发消费者的购买欲。

此外,还有大量的博物馆推出新品吸引消费者。比如,河南博物院的玉佩棒棒糖等今年依旧很火,“有文化”的棒棒糖和文创雪糕一样,也是网红打卡潮品。再比如,苏州博物馆的紫藤树元素文创,每年都有创新,今年又推出文藤真丝方巾、文藤香器等,爆款文创产品“文徵明手植紫藤种子”也已经开始预热销售。

摸准年轻人需求

有望成爆品

去年“双十一”开售首日,博物馆文创产品迎来爆发,同比激增超400%,新文创成为电商平台最大的黑马之一。博物馆文创闯市场成功,如何更好地让传统文化从高冷展馆走向普通大众,成为文博界的共同话题。

博物馆文创以创意出圈,年轻人是文创消费市场的消费主力。如何抓住年轻人,用产品与年轻人对话,成为博物馆文创开发的首要目标。堪称今年博物馆文创黑马的“绿马”,其实就是一个很好的例子。文物铜奔马大家耳熟能详,而文创开发者在开发产品时,抓住了它的生动形象,将文物拟人化,给“绿马”加入一种有趣的、可爱调皮的性格特征。“绿马”这件玩偶文创不是简单模仿文物,它有性格,可以用来讲故事,所以受到短视频博主的喜欢,展开了大量的二度创作。可以看出,来自传统文化的文创产品,只有真正摸准年轻人的需求,适应网络传播途径,才能出圈成爆品。

有专家认为,近年来《国家宝藏》《假如国宝会说话》《唐宫夜宴》《只此青绿》等备受欢迎的文博类节目,很好地传播了博物馆文物和传统文化,成为促进博物馆文创日益成为“国潮”的因素之一,传统文化的器物之美、精神之美在文创产品中得以转化,焕发出活力。有数据显示,“新文创”带动的“新消费”潮流正逐步回暖,文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%,是最热门的文化消费支出。为了迎接今年“双十一”消费者的“野性消费”,各大博物馆已经做好了准备,成为销冠的新品,又会引发大众瞩目。