“中华名果”“脐橙之王”“中国地理标志产品”……一张张镌刻着奉节特色产业——奉节脐橙的闪亮名片，如今正在被全国人民所熟知。近年来，奉节脐橙完成了从“养在深闺人未知”到“天下谁人不识君”的华丽转变，成功跻身全国橙类一流品牌，远销多个国家和地区。这样的成绩不仅得益于奉节县委、县政府的坚强领导，也得益于重庆上尚橙企业管理咨询有限公司对奉节脐橙的品牌创新建设。

九年耕耘 释放传统农业“品牌力”

说起重庆上尚橙企业管理咨询有限公司（以下简称“上尚橙”），也许大家并不是很熟悉，这是一家专注于乡村振兴与农业品牌融合发展的全案型营销策划公司。它与奉节脐橙的故事，要从2013年说起。

2013年，受天气等多方面影响，奉节脐橙面临大范围的滞销困境，困境背后映射出了脐橙产业的诸多问题，品牌建设便占其中之一。为科学、系统地建设脐橙品牌，奉节县委、县政府面向全国招募营销策划团队，上尚橙以全新的品牌理念参与到奉节脐橙的品牌建设中，率先提出“以全产业链服务设计思维”构建农产品区域公共品牌的顶层设计和底层逻辑。

“初期团队历时67天，行走14个乡镇，59个村、街道办，走访300户果农、10余家企业，通过对种植户、经销商开展问卷调查等方式，对奉节脐橙进行了全面诊断。”据上尚橙董事长王红胜介绍，诊断后，团队明确了破局之道，即通过系统化品牌营销，构建起完善的品牌体系、产品体系、渠道体系、传播体系和运营体系，全面释放传统农业“品牌力”。

例如，在完善品牌体系中，上尚橙聚焦奉节脐橙文化价值、产品价值和产地价值，精准圈定目标用户，实施包括统一品牌标志、传播视觉、宣传口径、包装用箱、终端形象、活动风格在内的“六个统一”，构建全新战略形象，形成产业价值合力；在完善产品体系中，针对不同消费群体的购买需求，制定推动脐橙分级销售战略。同时充分整合奉节旅游文化资源，创办“橙博会”，开发旅游定制礼、文创纪念礼等一系列脐橙定制礼品……

历经九年智慧耕耘，上尚橙与奉节脐橙中心、各级经销商、果农一起，在奉节县委、县政府的领导下，以品牌打造为引领，服务产业提质增效，推动奉节脐橙实现“丰产、质优、好价格”，成为致富30万人的“甜蜜产业”和享誉世界的“大国品牌”。

“随着品牌的系统构建和创新发展，奉节脐橙的知名度与美誉度逐年上升，目前品牌价值已增至182.8亿元。”上尚橙董事长王红胜说。

践行企业初心使命 助力乡村振兴

除了奉节脐橙的品牌建设案例外，上尚橙还以“人文化、场景化、精品化”的方式焕新巫山脆李品牌形象，并于2019年7月1日在人民大会堂发布。同时有计划、有节奏的开展开园采摘季、产业发展峰会、大湾区品牌推介会、产业帮扶全网营销等系列活动，系统性的提升巫山脆李品牌号召力、市场影响力和产品销售力，推动巫山脆李品牌价值增至22.56亿元，成就“中国南方脆李第一品牌”。

据悉，近年来，上尚橙团队以“用品牌 美好乡村 富裕农民”为定位，以“整合全链资源 聚焦品效合一”为核心，以陪伴式、一站式营销策划服务已成功打造奉节脐橙、巫山脆李、忠橙、巫溪洋芋、开县春橙、巫溪臻品、巫溪老鹰茶、巫山恋橙、丰都丰味等农产品区域公用品牌标杆案例，助力乡村振兴。

“对于企业而言，消费创新不仅是发现新价值、引领新趋势的不二法门，也是企业保持长久生机活力、突围消费市场的必由之路。”上尚橙董事长王红胜表示，“十四五”规划建议提出，要顺应消费升级趋势，培育新型消费，以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展。在新技术、新潮流、新需求交织融合的当下，消费创新，离不开平台技术、商业模式、营销手段、消费场景等方面的协同创新。

未来，针对消费主体年轻化和疫情防控常态化的变化趋势，上尚橙将积极融入“双循环”发展格局，通过数智化、新技术驱动更加年轻化、多元化、深层次的消费创新，建设更多具有产品力、竞争力的品牌，以优质品牌形象带动产业带整体升级，以奇妙营销创意激发乡村发展新动能，深刻践行“用品牌 美好乡村 富裕农民”的企业初心与使命。

文/戴莉芸 图/重庆上尚橙企业管理咨询有限公司

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