5天股价狂飙360% 至暗时刻TVB华丽转身？

5天狂飙3倍，这家遭冷落的公司被一股“风”带动起来。

3月3日至3月9日，电视广播（“TVB”母公司）5个交易日内从3.86港元最高涨至17.9港元，最高涨幅达363.7%。而此前，其股价下行10年，最高跌幅超过91%。

TVB曾是中国香港最受欢迎的电视传媒机构，凭借经典剧红遍亚洲，捧火了一批明星。进入21世纪后，TVB的光环逐渐消散。至暗时刻，TVB押注直播带货赛道，欲扭转颓势。

TVB陷入“中年危机”

有五十几年历史的TVB，似乎已陷入“中年危机”：影响力下降、营收持续下滑、净利连续亏损。

20世纪90年代前，曾是香港影视的繁荣期。到了21世纪，随着内地文化娱乐产业强势崛起，各类优秀影视剧集、综艺将TVB的粉丝逐渐吸走。同时，资本进一步打造出流量明星，演技不出众却有着神秘力量制造话题，小鲜肉们不断刷屏网络，引发舆论热议。此外，互联网平台提升了制作成本，同时买断版权，也对TVB形成了一定冲击。除了外部环境变迁外，TVB管理层因循守旧，也是导致公司长期低迷的原因之一。过去很长一段时间，TVB内部缺乏有效发展战略，从而错过了一些机会。

在内外系列因素共振下，工业化流水线的娱乐产业逐渐瓦解，TVB早已不复当年。与之伴随的是，一些香港明星选择北上，“京漂”“沪漂”港星的出现，是内地文化娱乐产业逆袭的结果。

TVB也想过重振辉煌，包括邀请老牌明星参加活动，与内地卫视合作推出节目，以试图唤起老百姓对昔日港片的记忆，但收效甚微。

现在，TVB的管理层开始急了，押注直播带货赛道。

直播带货成救命稻草？

早在2022年4月份，TVB入驻抖音直播，开通了4个账号，包括TVB官方账号和三个直播带货账号（港式甄选、美味甄选、香港严选）。

公开数据显示，上述三个直播带货账户的粉丝数接近100万，场均销售额最高不到30万元，最低在1万元~2.5万元之间。

进入2023年后，TVB又将目光瞄准到淘宝直播。今年3月初，TVB宣布年内拟合作超过48场电商直播。3月7日晚间，TVB在淘宝开启直播带货首秀，6小时内销售金额超过2300万元。

当昔日“高高在上”的艺人进入直播间赚吆喝，这是TVB当下迫切需要寻求一条新发展道路的无奈之举。

TVB搞直播，拟将香港明星影响力转化为购买力，这个模式能否走通？未来或许面临两个挑战：

第一个挑战是行业竞争激烈。直播带货实际上算不上一个新风口，似乎更像一个红海市场。从“薇娅”“李佳琪”“罗永浩”时代，到“张同学”“董宇辉”“刘畊宏夫妇”等新秀崛起，部分高流量主播从头部到“隐退”，或者从一夜爆红到流量逐渐下滑，在互联网加速迭代背景下，更呈现出直播带货“现象级”现象。东方甄选靠着“诗与远方”的风格成功转型，一度给了投资者广阔的想象力。但不容忽视的是，在头部之下，还有腰部和尾部公司在进行直播带货，他们之中不排除会出现新的黑马出现。

第二个挑战是吸引力的可持续性。TVB的老牌艺人，他们大部分人有经典作品傍身，所以自身带一部分流量。在老粉丝群体之外，他们能否拓展90后、00后这部分群体？

此外，随着老粉丝对“回忆杀”的买账程度饱和，大家或许更会关注商品的性价比、商品的丰富性以及口碑等方面。长期看，TVB搞直播带货不能一味主打“情怀”牌，当消费者对一个事物的新颖度不再好奇，也意味着其吸引力下降。

对于TVB而言，搞直播带货的关键在于“创新”，不断推出新点子刺激消费者的G点。从数据结果看，TVB直播带货首战业绩表现不俗。引起情绪共鸣后，不少消费者看到或听到的熟悉的港剧场景、台词，不禁缅怀起逝去的青春。

综合德林社、凤凰网