旅游节会怎样吸粉？答案是抓住年轻人的心，丰都庙会就尝试了这样的打开方式。

丰都庙会源于东汉，距今已有千年历史，系国家级非物质文化遗产。

作为展示民俗文化的舞台，今年的丰都庙会变了，在忠于传统节目的同时，增添了很多沉浸式、年轻态、时尚化的玩法，令人耳目一新。

本期渝州瞭望台，华龙网-新重庆客户端记者通过视觉、听觉、味觉等维度，为你解析“推陈出新”的丰都庙会，究竟“新”在哪里？

视觉

光影秀+南游记+小丑集市

旅游体验，首先在于“看”，越是不一样就越受推崇。

在丰都庙会主办方看来，拥有独有的旅游资源，就要将优势放大，吸引海内外游客前来“饱眼福”，而丰都庙会就是最好的平台。

让我们看看，今年丰都庙会在视觉方面做了哪些迭代升级。

丰都庙会开幕式，以星空为屏、长江为台，带来一场蕴含丰都特色民俗文化的“焰火秀+光影秀+无人机+孔明灯”演绎。

夜游“鬼城”也更加注重沉浸式体验，神秘之府，玄幻之门，带你融入奇幻场景，体验夜游“鬼城”的玄幻、惊魂、穿越、浪漫和欢乐。

全国首个《南游记》主题沉浸式项目也赶在丰都庙会期间开园，看非遗手作，观非遗表演，同样是一场“穿越”的奇幻之旅。

魔力多国际小丑马戏嘉年华，则通过墨西哥、俄罗斯等精彩马戏和小丑主题集市，为丰都庙会带来国际元素。

丰都县文旅委相关负责人分析道，重庆已成为全国最热的旅游城市，其中，视觉体验功不可没，洪崖洞、朝天门来福士、长江索道、李子坝轻轨穿楼等魔幻城市风貌，生生带火了重庆都市游，而旅游客群主要就是年轻人，他们更喜欢刺激和挑战。因此，今年的丰都庙会，在视觉体验方面下足了功夫。

华龙网-新重庆客户端记者注意到，丰都庙会对“赏心悦目”所作的改变，很快得到市场的回应，持续登上了热搜榜。在短视频裂变式传播的当下，年轻人纷纷拍摄丰都庙会的新、奇、特，分享到网上，带来裂变式分享，并持续引流。

“重庆连续稳居2023年1、2月抖音美好城市榜第一，年轻游客拍摄抖音起到了立竿见影的作用，这坚定了丰都庙会选择视觉营销的打法，将光影表演、沉浸式游玩体验做到极致，吸引年轻人参与和传播我们的庙会和景区。”丰都县文旅委相关负责人说。

听觉

电音节＋演唱会+戏剧说书

庙会搭台，歌会唱戏。

本届丰都庙会，带来了两场听觉盛宴。

想追新潮音效，有电音狂欢节。

据主办方介绍，这是西南地区首个大型电音节，两万平方米现场，设有超清3D模型LED显示屏，长80米、宽35米、高36米，市民和游客在江对面也能看到。

现代科技、专业DJ、超大屏幕、丰都文化元素，融合构成的炫酷舞台，强劲的节奏、燃爆的音符，为喜欢电音的潮人带来震撼的听觉享受。

“炫酷的电音，对丰都民俗文化有着独特的解析作用，此前，我们在景区举办过类似的电音活动，受到年轻人的欢迎，这次，将规模扩大到两万平方米，在此基础上打造大型电音节，为重金属乐队和喜欢电音的潮人提供了狂欢的舞台。”丰都县文旅委负责人说，电音狂欢节，为“幽灵”隧道、彼岸花海、庙会巡游等大型活动，提供了最好的“背景音乐”，丰都在做庙会整体规划时，就考虑到了这一点，让“声光电”成为吸引游客的爆点。

想听名歌金曲，丰都庙会也安排了“放歌丰都”大型演唱会。

重庆最受欢迎个性歌手陈崎凡、中国内地人气女歌手云菲菲、《星光大道》年度亚军潘倩倩、知名音乐唱作人陈雅森、十大金曲奖得主冷漠等，各自带着代表作献唱丰都。

除了以上两档主推的青年音乐盛典，庙会期间还推出了戏剧、说书等各具特色的传统文化娱乐节目，兼顾不同人群对丰都庙会的听觉需求。

华龙网-新重庆客户端记者了解到，丰都庙会更加注重“载歌载舞”，旨在让游客更好地融入庙会场景，沉浸式体验丰都厚重民俗文化的魅力，为全域旅游高质量发展创造条件。

味觉

全牛宴＋麻辣鸡＋全球美食

要俘获一个人的心，首先要俘获她的胃。

丰都庙会也深谙这个道理，在庙会期间专门安排了系列美食品鉴活动，以此犒劳远道而来的游客。

在丰都城龙城香街美食街，有“万人全牛火锅宴”。丰都作为重庆养牛大县，牛肉美食自成一派，到这里逛吃，让你满足最“牛”丰都味，感受丰都“烟火气”。丰都县副县长王筱军介绍，现场还配备了主题网红打卡区供大家拍照纪念，每晚同步举办食光音乐会，穿插互动游戏、有奖问答、啤酒竞饮等互动环节，让大家找回久违的人间烟火气。

在丰都县城朝华公园南门，有“丰都麻辣鸡品鉴会”。作为网红美食，丰都麻辣鸡块最早可追溯到唐宋时期，一直延续至今。丰都麻辣鸡，也叫“鬼城麻辣鸡”，将鸡大卸八块，拌以麻辣大料，鸡本身的鲜香与辣椒、花椒等混在一起，麻辣鲜香，成就了一道地方名小吃。到发源地，吃正宗的麻辣鸡块，丰都通过打造麻辣鸡品鉴会，充分满足了人们对美食的美好向往。

在丰都县名山文化旅游广场，则举办了全球美食狂欢节。王筱军透露，此次美食节，共邀请全球各地一百多家特色美食，让大家在狂欢中品鉴异域美食。

丰都庙会，从线上回到线下，美食体验必不可少。全牛宴和麻辣鸡，加上全球美食狂欢节，集齐了土味美食和海外美食，满足了丰都市民和游客在庙会期间的美食消费需求。

来世界的丰都，品世界的美味，盛景＋盛宴，为丰都庙会注入了活色生香，为五一档期乃至丰都四季旅游，提高了声量，创造了变量，带来了增量。

【主政者说】

丰都县委副书记、县长唐守渊：

与时俱进办好丰都庙会 满足沉浸式旅游体验

“庙会”就像一根线，串起了丰都独特的旅游资源，远有五千年的凤凰城文化；近三十年来，丰都庙会已成重庆旅游IP之一；全新开发的《南游记》，则沉浸式体验华光救母等孝善故事。在丰都县委副书记、县长唐守渊看来，与时俱进办好丰都庙会，一方面迭代升级旅游资源，另一方面，满足了人民群众对丰都优秀文化和沉浸式旅游的参与感、满足感、认同感。

华龙网-新重庆客户端：丰都庙会是怎样发展起来的？

唐守渊：丰都庙会起源于东汉时期，成于西晋，明清时期达到鼎盛，2014年成功跻身国家级非物质文化遗产。经过多年的连续举办，丰都庙会逐步发展成为集旅游、民俗、宗教、观赏于一体的大型文旅商贸活动，成为展示丰都民俗文化的窗口，为丰都经济社会发展注入了强劲动力。

为进一步擦亮丰都庙会品牌、发挥国家非物质文化遗产带动效应，丰都县委、县政府决定今年4月22日至5月3日，举办2023年丰都庙会。本届庙会以“天下名山·平都福地”为主题，围绕“文旅盛会·百姓节日”的活动本质，策划开展商贸、文旅、宗教等17项活动。

华龙网-新重庆客户端：本届丰都庙会有哪些亮点？

唐守渊：主要有序篇、千年福地篇、人间烟火篇等三个篇章的活动。序篇主要是开幕式活动，我们将以星空为屏、长江为台，为大家展现一场蕴含丰都特色民俗文化的焰火秀、光影秀、无人机+孔明灯表演秀。千年福地篇包括庙会巡游、夜游“鬼城”、电音狂欢节、南游开市等六项活动，主要在名山景区及周边举办。人间烟火篇包括“平都之恋”光影秀、“放歌丰都”大型演唱会、《题平都山》校园课间舞大赛、全国大学生篮球邀请赛、龙河湿地酷跑、魔力多国际小丑马戏嘉年华、丰都籍在外知名书画家回乡汇报展、万人全牛火锅宴、丰都麻辣鸡品鉴会、全球美食狂欢节等10项活动，主要在丰都县城举办。

华龙网-新重庆客户端：今年的丰都庙会，和往年相比有哪些变化？

唐守渊：一是举办场所由县城城区向景区进行了转变，今年的主要活动集中在名山景区； 二是活动设施由一次性消耗向连续性使用转变，让可重复使用的固定设施，转变为景区固定资产，可以为平常的旅游增加节目，增强庙会的可持续性； 三是举办主体由政府转变为市场，按照“市场运作为主、政府支持为辅”的原则实行市场化运作，夜游“鬼城”主要由名山集团、重庆之与公司等合作承办；国际马戏嘉年华、美食狂欢节、丰都麻辣鸡品鉴会、全牛宴等活动主要依靠招商的方式进行，由社会企业主体进行举办， 四是活动项目由大而全向小而精转变，往年有30多项活动，今年整合为17项活动，集中精力将每个活动打造成为精品，增强活动体验感和吸引力，真正做到以文促旅、以旅载文，带动全县旅游实现高质量发展。

记者手记：

丰都庙会，对五一长假做了最好的预热，这个赓续千年、推陈出新的民俗节会，不仅满足了广大游客对丰都旅游的向往，也充分展示了丰都厚重的历史和文脉；随着短视频社交的裂变式传播，丰都敏锐抓住了移动互联时代的风口，与时俱进引入电音节、光影秀、演唱会等，则无缝接驳年轻人对沉浸式旅游体验的需求。

丰都庙会，从线上回到现场，场景变了，但线上与线下结合的打法，已然打开丰都人的思路，丰富了文旅产品的设计，继而让古老的丰都庙会，变得更加新潮，更接地气，也注定更有人气。

华龙网-新重庆客户端记者 羊华/文

袁舒含/视频

黄欢/外联

赵军/设计

石月/编辑