龙年前节日消费引爆的第一个爆点，来自于有诗又有橙的奉节。

第五届·中国重庆奉节国际橙博会（以下简称橙博会），开幕式及展场都设在人流如织的观音桥商圈，短短四天的橙博会，总订单超过8.4万吨，占全县脐橙产量的六分之一，可见行情有多火。

除了卖鲜果，奉节还在此举行了中国生态脐橙之都、中国生态原产地标志保护产品、汇源集团三峡柑橘(奉节)国际交易中心等授牌仪式，以及与中国农产品市场协会、西南大学柑橘研究所、汇源集团签订“奉节脐橙全产业链高质量发展战略合作四方协议”。

可以看出，奉节橙博会除了卖橙，还为了提升品牌、人脉和渠道， 让数十万奉节果农共享产业的红利。

作为被李白“代言”过的旅游名城，脐橙作为农特产品，还为奉节文旅融合发展起到独特的“引流”作用。

本期《渝州瞭望台》，让我们“剥”开脐橙，读懂奉节。

精“橙”所至

一方水土养一方“果”。

奉节属中亚热带湿润季风气候区，四季分明，光照适宜，雨量充沛，因此，规模化种橙不过40余年，却已跻身全国脐橙单产第一县、全球八大脐橙主产区。

奉节县脐橙产业发展中心相关负责人告诉华龙网记者，该县脐橙种植面积达37.5万亩，年产量达到48.1万吨，综合产值超60亿元。

这就意味着，一棵果树，养活了30万奉节人。

早在汉代，奉节就有了柑桔种植，但形成现在的规模和影响力，要归功于“迭代升级”。

70余年前，奉节引入了脐橙优良品种，两颗母树试种成功后，开始在当地普及。大规模的种植，则发生在近二十年，关停小煤矿、荒漠化整治等带来了增量土地，奉节人经过反复比较，决定将其用来种植脐橙，一来是高效利用了边坡地，防治了水土流失，果农也从中得到增收。

地处奉节长江南岸的大坝村是脐橙优质产区，全村种植面积1.2万亩，光靠种橙，就成了全国乡村特色产业亿元村。“我们通过发展脐橙产业，绿化了长江岸线，保护了库区生态，实现了生态效益与经济效益的双丰收。”大坝村党支部书记高成国说。

大坝村脐橙“大丰收”，也是奉节县“产业生态化、生态产业化”的一个缩影。

近年来，奉节深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，持续做好生态环境保护的同时，立足山地特点，发挥生态、人文优势，加快构建山地特色现代化产业体系，培育高质量发展新动能。

奉节县委书记张果表示，奉节县将牢牢把握高质量发展这个首要任务，突出“稳进增效、除险清患、改革求变、惠民有感”工作导向，坚持生态优先、绿色发展，全力推动现代农业提质增效，加快构建以产业生态化、生态产业化为主体的山地特色现代化产业体系。

“产业生态化、生态产业化”如何实现？

激活的路径之一，是三变改革和三社融合，农民入股合作社变身“股东”，合作社又在当地政府引导下，与供销社、信用社等绑定在一起，通过完善利益联结机制，推动农村集体资产稳定增值、农民收益稳步增长。

“天时地利人和”都有了，奉节脐橙想不发展壮大都难。

奉节橙博会期间，接受采访的专家均表示，奉节能够成为全国脐橙第一产区，种植技术和果树品质固然重要，更重要的是全县上下形成共识，大家都在为脐橙发展使力，种植规模扩大和产量提高，自然是“水到渠成”。

攻“橙”掠地

橙博会是个窗口，见证了消费者对它的喜爱，更让市场看到了奉节如何攻“橙”掠地。

橙博会设立了展示展销区，奉节果农、经销商、加工企业，以及川渝其他柑橘产区的展台次第展开，将观音桥步行街“染”成了橙色。A区-更上一橙楼、B区-好事橙双、C区-心想事橙、D区-功橙名就、E区-一气呵橙、F区-前橙似锦，名字生动具有辨识度，再通过抽奖、发伴手礼等，奉节脐橙圈粉无数。

“粉丝”看热闹，内行看门道。

橙博会能够吸引川渝两省市的主要柑橘产区都来捧场，“互相学习”是诱因之一。大家气候相似、资源相当，为何奉节能够成为第一？奉节脐橙品牌价值为何高达182.8亿元？

“服气，奉节不仅果子种得好，品牌推广也值得学习。”一位前来观摩的区县果业协会主任说，酒香也怕巷子深，请国家有关部门做指导、请高校开设脐橙产业课题，邀请专家为奉节脐橙做背书，人才与人脉的整合，反过来为开拓市场起到了助推作用。

橙博会销售火爆，但奉节为脐橙攻占市场做了更多的努力。

早在去年底，奉节就远赴北京等大城市，开展促销活动。

2023年12月7日，第十三届全国优质农产品展销周在北京全国农业展览馆开幕，在这个云集全国高质量农产品的展示展销会上，刚刚上市的奉节脐橙赢得满堂彩。

在更早的时间，当RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）签订，奉节脐橙就通过包机销到了东南亚市场。为抓住RCEP区域开放机遇，奉节县委县政府、京东科技集团和重庆机场集团共同携手，借助中新互联互通项目、中新（重庆）农业合作计划启动奉节脐橙空运出口项目，推动区域特色产品在（RCEP协议国家）全球最大自由贸易区内自由流动。首季脐橙空运出国项目，计划出口脐橙100吨。

“清晨从树上摘下的脐橙，72小时之内，就可以进入新加坡等众多RCEP协议成员国家。”重庆机场集团相关负责人说。

“奉节人好打交道，也懂市场，双方一拍即合。”一位参加橙博会现场签约的大型农贸企业负责人告诉华龙网记者，奉节脐橙本身就有名气，加上当地政府主动走出去、请上门，将营商服务做到极致，所以来的20多家经销商、深加工企业，都爽口地签下了大单。

奉节官方数据显示，本次橙博会，意向订单签约企业6家，共计签订68000吨订单，其中出口订单5000吨，订单金额27200万元，出口创汇306.83万美元；企业集中签约20家，共计签订16415吨订单，其中出口订单2500吨，成交金额6566万元，出口创汇153.42万美元。

国内国际两个市场一起抓，奉节脐橙悄然跑赢了“双循环”。

诗“橙”相识

奉节有两宝，一是诗，二是橙。

奉节被誉为诗城，当地人又巧妙地改了一个字，变诗城为诗“橙”，一语双关，体现了文化与农业融合，共同为奉节旅游“上分”。

2020年，奉节脐橙正式被农业农村部授予“全国地理标志农产品”称号，奉节人获得了更多的品牌受益。在乡村游方面，奉节现已建成柑橘博览馆1个，脐橙母本园1个，围绕“花果同树”的奇观，精选观光采摘路线10条，组建社会化服务队160支，培养脐橙职业经理人2000余人，打造“橙家乐”500余家，户均增加经营性收入约5000元，有效提高了农村的整体发展水平。

在产量分布方面，则形成了“一区一镇三园三中心”，即脐橙电商聚集区、脐橙特色小镇，中国长江柑桔博览园、脐橙标准园、脐橙观光旅游园，脐橙品牌运营中心、脐橙商品集散中心、重庆柑桔物资交易中心。

一个旅游城市，除了有辨识度的景点，吸引游客的理由之一，当数美食诱惑，奉节脐橙及其深加工产品正好填补了这一空白。奉节脐橙全年产值约40亿元，全产业链产值约60亿元，多出来的20亿元，正是脐橙文创和深加工带来的增量。

李白“代言”的诗城，“金果果”捧红的诗“橙”，在瞿塘峡上，在白帝城边，奉节变得更加养眼养心。

如果说诗歌是古人对奉节的美誉，那么今天的橙文旅融合，则是现代奉节人的有心之作。

通过深度挖掘脐橙文化，奉节突出脐橙产业特色，依托“花果同树”的奇观和“挂树保鲜”的特质，高标准打造中国长江柑橘博览园、诗·橙小镇，高水平建设橙旅融合示范点，培育星级橙家乐，高品质呈现家园，这又把橙旅、农旅、文旅融合发展等政策融入其中。

左手诗歌，右手脐橙，奉节人是幸福的。

近年来，奉节县委、县政府按照市委、市政府“长江三峡黄金旅游带核心区，世界级旅游目的地，中华诗城和山水文化名城”的发展定位，打好“三峡牌”“生态牌”“人文牌”，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，持续唱响“三峡之巅 诗橙奉节”的核心文化品牌，提升旅游管理服务水平，打造优质旅游环境，取得了显著成效。

通了高铁，诗歌“助兴”，加上脐橙“可口”，奉节全年旅游取得了综合收入过百亿、过夜游客超百万的“双百”亮眼数据。

有诗有橙，奉节成为了真正意义上的“诗和远方”。

主政者说：

奉节县委副书记、县长巩义胜：

从投入驱动走向创新驱动 推动奉节脐橙全链条高质量发展

在奉节县委副书记、县长巩义胜看来，橙博会是以“橙”为媒、以“橙”会友的活动，也是奉节展示“产业生态化、生态产业化”成果的舞台，还是当地走农文旅融合、实现经济社会高质量发展的展示窗口。

巩义胜说，近年来，奉节坚定走“质量兴橙、科技兴橙、品牌兴橙”之路，推动脐橙产业从数量增长向质量提升、从规模扩张向价值升级、从投入驱动向创新驱动转型发展，奉节脐橙已成为强县富民的“甜蜜产业”、三峡柑橘的“明星产品”、重庆农业的“金色名片”，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

奉节将以举办国际橙博会为契机，加快推动奉节脐橙全链条高质量发展。一是全面构建优良的“品种体系”。深化与中国柑橘院、西南大学柑橘研究院等院校合作，依托国家柑橘产业技术体系，自主培育一批，择优引进一批，培优复壮一批，确保脐橙良种覆盖率达到100%。二是精心打造过硬的“品质特性”。全面推广应用轻简栽培等技术，完善检验检测、品质追溯等管理系统，加快核心产区划定，推动优质果率提高到85%以上。三是持续提升多元的“品牌能级”。依托中国林业与环境促进会以及行业龙头，延伸开发全产业链产品，加快培育和抢占脐橙IP新高地。

记者手记：

奉节脐橙，能够成为全国脐橙产量和品牌价值“双第一”，离不开几代人的“深耕”。橙博会让外界看到了奉节推动脐橙产业高质量发展的决心和成果。从最初的自由种植，到构建以三变改革、三社融合为抓手的产业体系，再到挖掘深加工、橙旅融合的溢出价值，奉节脐橙形成了完整的产业链和价值链，一步一个台阶，最终站上了柑橘产业的顶端，事实证明，每一滴汗水，都会换来甜蜜的果实。

华龙网首席记者 羊华 /文

记者李黎/外联

杨淳琪/视频

赵军/设计

徐力超/编辑