又到农历三月三，2024年丰都庙会热闹开场。去年丰都庙会主打的“光影秀+电音节+小丑集市”还历历在目，今年的庙会在沉浸式逛庙会方面又增添了新项目和新体验。

作为丰都最重要的民俗文化活动，丰都庙会被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，是我市保留的节会之一，也是“成渝地区双城经济圈”文化交流项目。本期《渝州瞭望台》，让我们走进丰都庙会，逛不一样的“文旅大集”。

不一样的庙会

今（11）日下午，丰都庙会大巡游正式开启，游客和当地市民、民俗表演队伍交织在一起，气氛瞬间被点燃。

大型花车引领下，表演方阵带来了舞蹈、龙狮、杂耍、吹打、游乐，两公里长的路段，成为民俗集会和表演的超长舞台。

丰都县相关负责人透露，此次文化巡游，旨在讲好“丰都文化故事”，在此基础上进一步打响丰都文旅IP。为此，丰都在筹备本届庙会时，就对当地特有的祈福文化和民俗文化进行了深入挖掘和再造，并以丰都穿越三界、喜结良缘、福泽天下的浪漫传说故事为底，提炼出“一见钟情”“两界相思”“缘定三生”“群仙贺喜”“神鸟扶摇”的主线，将庙会巡游的故事线和文化味拉满。

“好有故事感和仪式感。”

“只有在丰都才能看到这样的主题巡游。”

“好新奇，好有趣！”

庙会现场，游客们纷纷感叹，并拿起手机拍摄。

华龙网记者注意到，巡游通过花车、表演，分章节讲述了神话人物相遇、相识、相爱的传奇情缘，将路人和游客带入巡游的场景，沉浸式地体验了流传千年的神话爱情故事。

一个旅游团队的游客们说，他们刚刚参观完丰都鬼城景区，又幸运加入到丰都庙会的巡游，通过观表演和观故事，对这里特有的祈福文化有了更直观、深入的了解，这样的文化再创造有特点，也有丰都辨识度。

在丰都庙会主办方看来，游客所评价的，也正是他们所要表达的，就是对经典历史文化IP进行再挖掘，然后按照故事线展开再创作，并融入庙会巡游的全场景，完成祈福文化故事的闭环，从而让游客体验到丰都深厚的文化历史。

不一样的派对

抓住年轻人的心，等于抓住沉浸式旅游的风口。

“上车睡觉下车拍照式”的传统旅游，正在被年轻一代游客追求的体验式旅游替代，近年来的丰都庙会，均加强了这方面的戏份。

去年的丰都庙会，主打的是“光影秀+电音节+小丑集市”，今年带来更多、更新、更刺激的玩法。

丰都县文旅委相关负责人告诉华龙网记者，本次庙会精心推出鬼面“村马”活动，以戴面具跑步感知“鬼城文化”的特色，凸显神秘感和趣味性，跑出别开生面的丰都精彩。针对不同的年龄，设置了专业组、亲子组、恋人组、村居组、门店组等多个类别，邀请川渝多地组队参加。

针对年轻人喜欢寻求刺激的特性，庙会还推出了鬼舞大赛，既有传统民俗“打鬼舞”，又有年轻时尚的“鬼面舞”“鬼步舞”，传统与现代有机融合，给游客带来一场前所未有的感官享受。

这还不算完，庙会还推出中外力王公开赛，将派对的欢乐值拉满。游客可以近距离欣赏农夫行走、硬拉汽车、混合上举、抱石球、翻轮胎、拉卡车，以及腕力角逐、哑铃挑战等竞技，还可以和2023年世界力王切磋互动，博取万元大奖。

丰都庙会开幕式在周中，上班族如何参加这场欢乐派对？

主办方表示，这个不用担心，除了开幕式，文化巡游将覆盖到周末，所有文、体、旅互动性的项目，都放在了周末，届时，游客有充分时间参与到不同的主题派对和节会活动中来。

“我们是专门赶来参加鬼舞步比赛的。”

“我报名参加了鬼面‘村马’。”

“庙会活动精彩纷呈，得多在丰都留两天了......”

游客们以不同的诉求加入到丰都庙会，并留了下来，等待属于自己的派对。

不一样的文旅

庙会搭台，旅游唱戏。

每年一届的丰都庙会，为这座旅游城市引爆了流量，也带来了文旅消费的增量。

丰都县相关负责人介绍，今年的丰都庙会，注重统筹节会经济与文化传承的兼容性，借助重庆市文化旅游惠民消费季活动，推出集吃住行、游购娱于一体的文旅大餐，将口碑打出去，把游客引进来，让过境游转化为过夜游。

看美景、品文化、吃美食，是现代旅游“三件套”，本次庙会精心做了安排。

在美食体验方面，推出了“最牛丰都”万人宴、“丰都麻辣鸡”美食展，畅享最地道的丰都味；此外，还组织“渝味360碗”到丰都开展美食品鉴活动，让游客在丰都就能吃遍重庆美食。

在品味文化方面，丰都名山景区围绕游客最喜欢的人物，精心打造了全新场景，让游客沉浸体验非遗文化魅力。

在文旅消费方面，庙会期间还有第九届重庆文化旅游惠民消费季新场景展、“丰都好礼”展销会等活动，集中展示重庆丰富的人文旅游资源，展销特色文创、非遗商品、优质农特产品等，让游客和市民买得过瘾、买得放心。

“我们为逛庙会的游客，准备了200万元的消费券，欢迎大家来丰都耍。”主办方负责人说。

丰都庙会，为五一假期旅游获客做了最强拉流。通过庙会的整合推介，很多外地游客发现，原来丰都除了名山、鬼城这样的文化景区，更有南天湖、雪玉洞、九重天等独特自然景观，“文化+山水”是这座江边小城向旅游名城跃升的价值底座。

为了提升旅游便捷度和美誉度，丰都以庙会为节点，对住宿接待等条件进行了优化，在县城斜南溪组团、龙河东组团，以及名山街道等地，都设置了公共临时停车场，加大了公共运力调度保障。同时，城区所有机关事业单位以及小区物业停车场，也面向社会开放，方便游客出行。

无论是丰都官方、志愿者还是当地市民，均有着同样的想法：“来了就是客，一切都以客人满意为中心，做好了服务和保障，才有口碑相传，为丰都旅游带来持续的人气。”

【主政者说】

丰都县副县长王筱军：

营造文化神秘感、祈福仪式感和非遗体验感，让丰都庙会成为沉浸式文旅盛会

逛丰都庙会，结三生情缘。历史悠久的丰都庙会，既传承了历史，也注重了创新，不断地为城市文化IP注入新的活力。在丰都县副县长王筱军看来，“丰都庙会”是文化节会，更是激活旅游的一张王牌。因此，丰都全力办好庙会，也为文旅高质量发展创造了新动能。

谈到丰都庙会的价值，王筱军说：“丰都坐落于长江之滨，古为巴子别都，素以1000年鬼城、2000年县城、5000年凤凰城闻名天下，是天下名山、平都福地。作为丰都最重要的民俗文化活动，丰都庙会起源于古代民间香会，1988年恢复办会至今已成功举办20多届，2014年被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，是我市保留节会之一，是成渝地区双城经济圈交流项目之一，是丰都民俗文化的金字招牌和文旅融合的重要载体。”

谈到本届丰都庙会，王筱军说：“丰都庙会作为千年民俗、国家非遗，不仅有看表演、逛市集、赏景区、吃美食等传统节目，更创造过花开满城明灯三千的浪漫、龙飞凤舞万人祈福的感动、人山人海穿越古今的巡游、遇见神仙读懂神话的惊艳，深受游客喜欢。今年，丰都庙会更将以满满的获得感为‘非逛不可’加分。”

谈到突出的亮点，王筱军说：“首先是文化神秘感。丰都优秀传统文化既有‘黑珍珠’，更有‘红宝石’，那就是以‘扬善、惩恶、公正、和美’为核心、融‘儒、释、道’三学与民间信仰于一体的鬼城民俗文化，以‘吉祥、平安、富贵、奋飞’为核心的凤凰文化。本次庙会，通过万人巡游、鬼舞大赛、光影秀等多项活动，演绎神话，传承文化，其神秘感值得期待；其次是祈福仪式感。丰都是道教七十二福地之一，本届庙会，在大型巡游中，举行盛大的祈福仪式，游客可现场参与。在丰都动车站，推出非遗表演“鬼城神鼓舞”，盛情迎接游客嘉宾的到来；此外，还有非遗体验感。本届庙会，集20多项非物质文化遗产于一体，麻辣鸡块、糊辣壳抄手、老八碗、豆腐乳等吃出非遗老味道，青龙茶、麦秆画、叶脉画、包鸾席等激活非遗新消费，市民和游客朋友可广泛参与。”

记者手记：

现代旅游，更讲求体验。丰都庙会想留住游客的心，不断在沉浸式旅游上做功课，将祈福文化、非遗文化和美食，融入了庙会活动的设计，不同年龄和喜好的游客，都能够从中找到自己的兴趣点和共鸣点，既赚足了人气，也促进了消费， 为即将到来的五一假期旅游做了最好的预热。

古老的丰都庙会，在与时俱进中，旅游场景更接地气、更加新潮，更加互动、更具人气，而丰都旅游也会因此而受益。

华龙网首席记者羊华 记者 陈攀/文

赵军/设计

徐力超/编辑