酒香不怕巷子深，养在深闺有人识。

重庆武隆区荆竹村很多人没听说过，却悄然跻身联合国世界旅游组织评选的“最佳旅游乡村”。这个小村的变迁，是武隆旅游“三次创业 ”的最好写照。

面对旅游景区迭代、旅游产品多元、旅游体验升级的需求，以自然风光著称的武隆区感觉到了市场的变化，打响了旅游“三次创业”，对该区所有知名景点和乡村游载体都投入资金、注入资源，以国际化视野进行高标准的升级再造，刚刚过去的一年，共启动项目113个、完成投资52.3亿元。

本期《渝州瞭望台》，一起聚焦这座全域旅游之城，解析“现代化新重庆”建设场景下的武隆答卷。

小村之变

蜚声世界 荆竹村靓了

去年年末，一则劲道消息让武隆区出圈——位于仙女山的荆竹村，被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”，是重庆唯一、全国仅两个上榜的乡村，含金量十足。

市文化旅游委副主任秦定波透露，联合国世界旅游组织(UNWTO)是一个旨在促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣的组织。2021年，该组织在全球范围启动了“最佳旅游乡村”评选，看重的是文化遗产保护和可持续发展。

武隆区仙女山街道相关负责人告诉华龙网-新重庆客户端记者，荆竹村面积34平方公里，森林覆盖率达75%，全村共565户2084人。村内拥有林海、高山草甸、天坑、峡谷等多种类型自然资源，坚持按照“农、商、文、旅”融合发展的总体思路，依托丰富的文化和自然资源，组建“乡村酒店联盟”，接待游客约50余万人次。

这个春节长假，荆竹村格外热闹，来自市内外的游客，涌入这里观光、消费。

“耍锣鼓，年味足。”

“蜡染、竹编，值得收藏。”

“碗碗羊肉好吃得很。”

游客们乘兴而来满意而归。

华龙网-新重庆客户端记者注意到，荆竹村毗邻武隆喀斯特世界自然遗产地，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬赏雪，四季宜游，也是重庆知名的避暑胜地。

武隆区文旅委相关负责人表示，以前重点推广大仙女山的概念，荆竹村是其中的一份子。后来，该区推出了全域旅游战略，开启旅游“三次创业 ”，不仅要求头部景区继续提升品质，乡村游也受到重视，荆竹村就这样成为典型被推了出来，倚靠丰富的乡村游景观和文化传承，最终走出国门，赢得联合国“最佳旅游乡村”的殊荣。

“荆竹村成为最佳旅游乡村，并没有砸很多钱，而是因地制宜，活化传承利用，建成非遗传习所；用村民老房子、古柴火灶、方桌竹椅、铜茶壶与青瓷杯等，打造乡愁文化动线；保护修葺古代商道驿站，打造荆竹古道，通过传承传播优秀传统文化，为乡村游注入文化内涵， 这才是接地气、有文气、引人气的乡村游正确实施路径。”武隆区文旅委相关负责人说。

天生丽质＋文化重塑，让荆竹村一举成名，一跃成为全国旅游乡村的样板。

在2023年武隆区两会政府工作报告中，“推进美丽乡村建设”“打造宜居宜业和美乡村”“保护好传统村落”“新建美丽庭院300个以上”这样的农旅融合高频词被多次提及，下一个“荆竹村”已经在路上。

发展之道

任督二脉 用旅游打通

疫情趋缓，旅游大区武隆重新出发，以旅游为抓手，打通经济社会高质量发展的“任督二脉”。

“全区全年接待游客4252万人次、综合收入207亿元，均增长10%以上。”武隆区区长左军在作政府工作报告时说。

蓄势待发，深蹲起跳。

围绕旅游“三次创业”，在练内功方面，武隆人做了很多件事。

先是投项目，启动项目113个、完成投资52.3亿元，标志性项目小火车风景线开工建设。

接着提品质，天生三桥旋转电梯试运营，智慧旅游等17个服务项目有序推进，11个康养项目亦加速建设。

同时搞活动，成功举办了第17届国际山地户外运动公开赛；“奋进新时代·书画赞武隆”等活动扩大了武隆影响力，《上武隆》MV获评“中国十大城市旅游形象歌曲”。

最后树口碑，最新的荣誉，是武隆喀斯特旅游区获评“成渝十大文旅产业地标”，荆竹村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。

武隆区还对旅游产业的边界进行了拓展，提出了主动“+旅游”，将旅游融入一二三产，“烘焙”出了更多的产业蛋糕，农业板块，实施高山番茄谷等农文旅融合项目9个，高坪村获选全国“一村一品”示范村，“武隆高山茶”入选全国名特优新农产品名录；工业板块，旅游装备及消费品产业实现产值4亿元；服务业板块，除了打造商圈和文创街，还着力建设文旅青创城，支持年轻人创新创业，加大旅游国际化人才培养。

单打独斗，不如抱团共赢。

2023年武隆区两会政府工作报告中专门提到，该区将与渝东南区县合作，打造大武陵、乌江画廊、武陵加工等品牌，仙女山机场还与黔江机场实现了一体化运行。

今年，武隆将投入100亿元完善交通，加快垫丰武等4条高速、高铁、航电等重点基础设施建设，进一步拓展武隆的交通能级，为旅游升级发展打好硬件基础。

眼界之变

三次创业 目光向外看

景区强了，乡村美了，游客来了，但武隆人并不满足当下。

去年以来，武隆区委区政府不断喊话，要实现旅游的三次创业。

武隆区领导班子形成了这样的共识：“有了机场通了高铁，旅游市场出现了新变化，我们必须走出舒适区，推进旅游三次创业!”

武隆人口中的旅游三次创业，每一步都踩准了风口。

1994年，武隆芙蓉洞景区启动开发，昔日穷山沟变成“画境”，周边景区资源不断被发掘出来，是第一次创业。

2007年，武隆喀斯特被列入世界自然遗产名录后，极大提升了旅游知名度，实现了第二次创业。

第三次创业，源于去年九月，武隆区领导班子对全区旅游资源进行了密集调研，请专家组把脉、请旅游企业支招，随后，武隆旅游第三次创业正式被提上议事日程。

目前，该区正围绕“世界眼光、国际标准、武隆特色、高点定位”的原则，组织开展“以国际化为引领的武隆旅游第三次创业发展规划”等的编制，加快推进各项重大项目，有效盘活利用闲置资源，进一步理顺旅游管理体制机制。

今年，武隆区将启动世界级旅游景区及世界级旅游度假区规划建设，100个“+旅游”项目投资60亿元以上，打造一批新的景区，加快旅游国际化配套项目建设。

根据武隆区官方的目标，该区力争到2024年，接待游客超过4800万人次，旅游国际影响力明显增强，成为国际山水人文旅游首选目的地之一；到2026年，接待游客稳定在5000万人次左右，初步建成世界知名旅游目的地；到2035年，全面建成世界知名旅游目的地。

在重庆旅游资源禀赋较好的区县中，武隆区更加看重旅游的国际化拓展，一如当年集全区之力创建世界自然遗产，再如当年争取国际大片的取景地，都是为了让武隆走向世界，让世界了解武隆。正因如此，武隆区才将旅游三次创业，打在了“国际化”这一锚点上。

从练内功吸引国内游客，到向外走吸引世界目光，武隆旅游的三次创业，每一次都开启了一个向上的周期，这一次也不例外。

主政者说

武隆区区长左军：立足国际化 做好旅游三次创业

把握三次机遇，实现三次创业，值得一提的是，武隆旅游每一次“创业”，都是自己创造出来的风口。武隆区区长左军认为，想要旅游高质量发展和可持续发展，必须打好提前量，走在市场前面，才有可能运筹未来。

华龙网-新重庆客户端：武隆区对旅游高质量发展有哪些诉求和应对举措？

左军：提速推进旅游国际化进程。积极推进渝东南国家文旅产业融合发展示范区建设，推动旅游从数量增长向质量提升、从打卡向刷卡、从单一旅游支撑向“+旅游”多元产业支撑“三个转变”，旅游人均消费950元左右。

华龙网-新重庆客户端：旅游三次创业，武隆区有哪些体制和机制的保障？

左军：加快推进旅游“三次创业”。以旅游国际化为引领，推动一二三产业主动“+旅游”深度融合。持续完善“三次创业”体制机制。加快修订完善旅游“三次创业”指标等六大体系。持续深化“6+4”产业链链长制，完善旅游国际化项目、资金、技术、人才、营销激励政策。

华龙网-新重庆客户端：武隆区主动“+旅游”取得了怎样的收获？

左军：主动“+旅游”，策划“3+1”生态工业项目71个、总投资38.5亿元，已开工4个；穗通旅游巴士出口俄罗斯、菲律宾；获批创建重庆市旅游装备产业园，旅游装备及消费品产业实现产值4亿元；获准商文旅体融合发展城市试点创建，五洲国际商贸城升级打造，中堆坝商圈综合体加快建设，新培育限额以上商贸企业9家。

记者手记

不走国际化，就没有差异化。

尽管身处武陵山腹地，但武隆一直对旅游有着超前的追求，前两次“创业”，奠定了口碑和流量，第三次“创业”，进一步打国际牌，是在把握国内旅游基本盘的基础上，谋求旅游链条的延长和增量收益。

入境游逐渐恢复，不提前占位就会错失机会。武隆在此时布局旅游第三次创业，提升老景区，打造新景点，更注重体验，起得更早，就会跑得更远。

华龙网-新重庆客户端记者

羊华/文

张馨月/视频

李梦婷/配音

曹建/外联

赵军/设计

董霞/编辑