一千多年前的大唐盛世，繁花似锦，无人不为牡丹花姿倾倒，“国色天香”名副其实，才会产生刘禹锡“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”的千古绝句。

同样因牡丹盛名的重庆垫江，作为中国山水牡丹起源地，在2000年的时间长河里，这里的人种牡丹、爱牡丹的历史几乎和他们生息繁衍、发展壮大的历史一样深厚悠久。

时至今日，依托一朵牡丹花开，垫江还扮靓了牡丹文化节。两次与中国花卉协会牡丹芍药分会联办，连续两年成为世界牡丹大会的分会场......昨（18）日，重庆市政府新闻办召开2024年垫江牡丹文化节活动新闻发布会，介绍相关情况。已经走过24个年头的牡丹文化节，如何常办常新？越办越精彩？让我们深挖垫江这朵“富贵花”，寻找答案。

以“花”为媒

一朵花开启一场盛会

“走过一山又一山，不如去垫江看牡丹，红花最灿烂，白花更浪漫......”

每年春暖花开时，垫江牡丹便以最美的姿态客迎八方。伴随《走去垫江看牡丹》MV的新鲜出炉，一年一度的牡丹文化节也近临眼前，这是垫江人民除春节外最隆重、最盛大的文旅节会活动，已经成为促进垫江“美丽经济”发展的“引爆点”。

事实上，因花而名的垫江也经历了24年的厚积薄发过程。

24年前，垫江首届牡丹节举办，第一次将藏于山间的牡丹呈于世人面前。人们发现，与河南洛阳、山东菏泽的牡丹不同，垫江牡丹在早春时节绽放，比其它品种早入市整整一个月，每逢花开时节，满山红遍，硕大的牡丹花芬芳馥郁，色泽艳丽，令人赏心悦目，这也让垫江抢得赏花经济的“头彩”。

作为中国山水牡丹的起源地，垫江牡丹至今已经有2000多年的种植历史，从“国色天香”到烟火人间，千百年来，一朵娇艳的牡丹在垫江留下眼前的繁花似锦，由此，也给了垫江擦亮“牡丹故里”这张名片的底气。

“两次与中国花卉协会牡丹芍药分会联办，15次与重庆市文化旅游委联办，连续两年成为世界牡丹大会的分会场，这项活动已成为垫江弘扬优秀文化、促进产业融合、拉动文旅消费、惠及广大群众的重要平台。”垫江有关负责人向华龙网记者介绍，每年春天，垫江赏花游都是“爆款”，以牡丹为媒，带动垫江全域旅游。

去年，垫江全年旅游接待首次突破800万人次，这是垫江牡丹文化节经过24年沉淀积累的结果。进入第25个年头，垫江牡丹文化节常办常新，越办越精彩，今年的牡丹文化节，由市县两级活动联动，主题为“牡丹花开 香约垫江”为主题。

从3月至5月，举办垫江牡丹马拉松、开展农文旅商体惠民消费系列活动、举行铁人三项公开赛、启动全县乡村旅游节系列活动......一朵牡丹的绽放拉开垫江春天的序幕，人们也从这里也看到多彩活力的垫江。

以“花”会友

一朵花惊艳一座城市

在垫江境内的明月山沿线，拥有2个国家A级旅游区。这个季节，万亩牡丹含苞待放，再过不久将绽放花的海洋，客迎八方。

特别是牡丹文化节期间，恺之峰、牡丹樱花世界，牡丹花开时，红的如霞，白的如雪，游人穿梭其间，上演一幅生动明艳的牡丹游园图。

在垫江，牡丹文化节从来都不是“赏玩一朵花”的独乐，而是一场融体育赛事、文化旅游、经贸合作、农商消费于一体的综合性经济文化的狂欢。

牡丹搭配体育。垫江牡丹马拉松开辟节赛游消费新赛道。今年，赛事路线再次优化升级，全马、半马不再进入环湖步道，有利于选手创造最好成绩，迷马选手首次进入环湖步道增加了选手的视野观感；

牡丹搭配节会。按照“节会搭台、经济唱戏”思路，垫江举办重点项目集中开竣工活动，汽车、家居建材促销展销为广大市民带来惠民“大餐”，更为企业家来垫投资创业搭建广阔舞台；

牡丹搭配旅游。以牡丹为统领，桃花、李花、芍药、玫瑰群花绽放芳华，借势迅速推出采摘体验、民宿度假、乡村旅游等系列文旅活动，变流量为“留量”，游客来到垫江不再走马观花，而是沉浸在“深度文化体验”的旅行中。

“借助垫江牡丹文化节系列活动，垫江已将最初的短期赏花游，发展成为农文商旅融合发展的重要平台，涵盖经贸合作、文化交流、鲜果采摘等多项活动。”垫江县有关负责人介绍。

以“花”会友，牡丹成为这片沃土之上的“惊鸿一瞥”，不少人也因此知道垫江，更为垫江带来“泼天富贵”。

近年来，垫江牡丹文化节系列活动累计接待游客961.76万人次，年均增长率为17.64%，累计收入64.64亿元，年均增长率为13.49%。

推动重大项目建设质效，去年1-9月，垫江文旅在建项目70个，完成文旅固定投资29.93亿元，牡丹这朵花又成为开发开放，增加垫江对外吸引力的金名片。

以“花”兴业

一朵花绽放亿元产值

继续深挖这朵“富贵花”，垫江不留余力，在延长牡丹产业链上下足功夫。

在垫江，历来有种植牡丹，用根制作丹皮的传统。从古老的丹皮中寻找转型升级机会，如今，根不仅可以入药，用牡丹花制饼、籽出油、蕊制茶、瓣提露……全新研发上线的产品，得到年轻人喜欢，受市场青睐。

在重庆国承堂制药有限公司生产车间，一袋袋收购来的丹皮经过清洗、切割后，加工成中药饮片，和丹皮一样，具有清热凉血、活血化瘀的功效，我们所熟知的六味地黄丸就含有丹皮这一味材料。

“垫江牡丹花长在海拔700-800米的高山上，空气清新、土壤条件好，由于生长环境的绿色生态，我们生产的丹皮里面丹皮酚含量高，因此香味更浓郁，吸引了许多海外客户。”重庆国承堂制药有限公司副总谭静告诉华龙网记者。目前，丹皮作为中药材，除销往全国各地，还漂洋过海远销日本、韩国、东南亚等国家和地区，每年仅丹皮销售就多达数十吨。

在恺之峰景区，游客在一饱牡丹之美的同时，还能大饱口福。在这里，将牡丹花瓣与豆沙、白砂糖等做成馅料，再包上面皮，经过烘焙，便成为香甜可口的牡丹花饼，广受游客好评。

“对垫江来说，牡丹全身是宝。垫江由此还研发出牡丹花茶、牡丹花酒、牡丹豆花等产品！”垫江县有关负责人表示，在垫江，以牡丹为研发材料，诞生了许多这样的加工企业，成为牡丹产业链上的重要一环。

从赏玩一朵花到节会赛事，再到产品研发，垫江牡丹的价值正在不断被发掘出来。数据显示，2023年，垫江全县牡丹产业综合产值达26亿元，共带动种植、加工、旅游等从业人数约10000人增收。

从“一花独秀”到全产业链的“绽放”，垫江牡丹的故事越来越精彩。

主政者说：

垫江县委常委，县政府党组成员、副县长李传方

打造“巴国天府、牡丹原乡” 构建农文旅融合发展新格局

牡丹是垫江最具特色的产业，也是最靓丽的名片，如何让“牡丹故里”的知名度越来越高，影响力越来越强？垫江县委常委，县政府党组成员、副县长李传方介绍，以打造山水牡丹故里、旅游康养胜地、群众体育名城、全域旅游强县四大任务为抓手，将全力做通文旅产业链条，推进文旅产业转型升级，促进农文旅融合的国家康养文化旅游集聚区建设发展，构建农文旅融合发展新格局，打造“巴国天府、牡丹原乡”。

华龙网：今年垫江牡丹文化节有哪些亮点？

李传方：一是突出“垫江味”。本届节会在原有品牌活动上力求推陈出新，充分融合独具巴渝特色、体现垫江风味的文化、旅游、体育、艺术等多方面元素，以花开盛世为主题，以花之盛开艺术表达形式讴歌“高质量发展”与“高品质生活”，生动彰显新时代新征程垫江经济社会发展取得的新成效，打造具有“垫江味”的品牌节庆活动。

二是突出川渝合作。垫江深入践行市委“一号工程”部署要求，特邀川渝（明月山）7区县在开幕式当天推介本地文旅资源以及精品线路，推动成渝两地文化旅游交流互动、共建共享，为成渝地区双城经济圈文旅事业建设贡献新的力量。

三是突出文体旅融合。期间，除了推出丰富的旅游产品以外，我们将举办文化惠民演出和惠民商贸活动。同时瞄准垫江山水牡丹盛花期，举办“牡丹花马”系列马拉松赛事，铁人三项公开赛、龙舟赛等活动；各大景区也将届时推出全新旅游项目，中华仙草园“药食同源”手工、牡丹樱花世界“人工沙滩”、恺之峰景区集装箱集市等活动，力争给广大游客以耳目一新的旅游体验。

华龙网：垫江牡丹文化节至今已举办了24届，产生了哪些效益？

李传方：垫江山水牡丹是垫江城市品牌的一张亮丽名片，也是对外开放的重要窗口，还是社会、经济、文化等领域融合发展的黄金纽带，既带动刺激消费，又丰富服务供给，推进农文旅商体加速融合，推动文化事业和文旅产业不断繁荣发展。

具体而言，一是推进了农文旅融合。以“春季赏花游”串联县域各个景区，促进景区提质增能，有效扩大“牡丹故里”春季赏花游的影响力。

二是创新了文体旅融合。以“康养垫江”为主线，创新举办牡丹马拉松、铁人三项公开赛等赛事活动，吸引国内外超万名选手竞相参赛，促进康养运动游的档次不断提升。

三是促进了商旅融合。集成垫江 “四大工程”招商推介、项目集中开工、惠民消费等活动，积极促进有效投资，加速释放消费活力。

华龙网：立足牡丹文化底蕴，垫江还将做哪些有益探索？

李传方：垫江牡丹文化节始创于2000年，素有“牡丹故里·千年古县”美称。近两年，垫江文化旅游获评了全国县域旅游发展潜力百佳县，牡丹文化节荣获中国西部最具影响力文旅节会。

以举办垫江牡丹文化节为契机，我们将不断丰富牡丹文化内涵，开展一系列以牡丹为主题的文化外延，如举办“牡丹花开 墨润丹乡”和“牡丹花开 诗诵丹乡”牡丹专题书画、摄影、诗歌征集及展出等系列活动，旨在围绕“牡丹”主题，通过文艺爱好者们写牡丹、画牡丹、拍牡丹，推出具有垫江韵味的文艺精品，提升我县文艺精品创作水平，助推文化事业高质量发展。

记者手记：

一座城滋养一朵花，一朵花激活一座城。

以牡丹为统领，垫江已实现从“一枝独秀”到“百花争艳”的转变。从3月、4月的油菜花、李花和牡丹、芍药，到5月至9月的荷花和玫瑰、10月的柚花……垫江赏花经济这块“蛋糕”越做越大，越做越丰富。

而依托上千年的牡丹文化底蕴，举办一年一度的牡丹文化节，垫江又在提升城市形象、发展地方经济上事半功倍，由此，让“远者来”“近者悦”，用高质量文化旅游供给增强人们的获得感、幸福感、安全感、认同感。

因花而名，因花而兴的垫江，还在不断续写牡丹的精彩故事。

华龙网 记者 陈攀 陈柔洁/文

赵军/设计

徐力超/编辑