戴上海鸥手表，穿上回力球鞋，骑上凤凰自行车……随着国潮兴起，不少老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线、跨界“新奇”联名等新玩法实现“逆龄”生长，一些老牌企业不断打破品牌固有形象和边界，以新故事“圈粉”年轻人。

近年来，年轻消费者对于国潮的喜爱程度达到了前所未有的高度，由此推动国潮商品向各个领域延伸、拓展，伴随着这个过程，潮流社区在国内广泛兴起。《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。其中，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅成为年轻人追捧的文化潮流，更成为众多国产品牌的“创意来源”。

国货企业线上“搭车”国潮风

“我‘入坑’手表是因为老爸总是戴着一块海鸥表，他告诉我这代表了中国手表的品牌，这让我一直对海鸥表有着很深的情愫。如今，海鸥手表推出了许多新品潮表，它不再仅仅是长辈们的手表，更是我们这些年轻人的潮流手表。也许，这就是国产手表 ‘中国范儿’的传承吧。”上海市民陈庭宇“拔草”海鸥表后感叹说。

2021年初，海鸥官方入驻得物APP，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，销量颇丰，且85%的购买人群为“90后”。另一个老字号品牌凤凰自行车也于今年4月入驻该平台，不仅针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，还推出了复古、高端、定制产品。凤凰自行车上线一个月内，销量提升超6倍。

除此之外，国潮品牌绿色转型，也成为吸引年轻人关注的“标签”。例如，安踏推出的环保系列时尚休闲鞋，其中20个部位采用了可降解或可回收材质；中国原创设计师品牌涂月推出的“幸存者日记”系列产品，利用剩余的真丝、亚麻、纯棉等边角碎料重新染色，组成全新面料投入使用。

潮流网购社区电商得物APP副总裁陈颖对记者说，年轻一代生活在一个物质相对丰富的年代，他们的消费习惯也具备鲜明的时代特征。“目前，得物APP的‘90后’用户占比超过80%。年轻人喜欢什么、关注什么是我们企业发展的目标和努力的方向。”

通过社区打造更多国潮精品

近年来，围绕年轻人的消费特点，涌现出众多潮流社区，成为广大年轻人线上的“精神乐园”。 除了潮流网购社区电商得物APP以外，阿里也推出了主打年轻人潮流文化的电商平台“态棒”，新浪则上线一款名为“Hobby”的社区产品，定位是年轻人的潮流探店共创社区。

在国潮涌动的潮流社区中，如何更好地吸引年轻人的目光，成为企业、社区、平台必须思考的问题。

对此，中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺认为，首先要实现精准定位，树立品牌形象。年轻人是国潮消费的主力群体，民族品牌是国潮热的主要消费对象。因此，国内品牌和企业应仔细梳理自身产品结构，巩固或开拓专门产品线，以实现品牌内涵与国潮气质的内在契合。其次要加强产品创新，深度融入并引领国潮热。“国”体现了对传统文化的认同和彰显；“潮”则更加强调市场化的流行趋势。因此，国潮元素的表达并无一定之规，需要国内品牌和企业从创新研发入手，通过更具深度和新颖性的产品形成市场竞争优势。另外，要提升营销针对性，主动创造并扩大传播影响力，国内品牌和企业必须加强以移动互联网和新媒体为代表的营销渠道建设，主动创造社交议题和传播语境，将消费者的国潮情感转化为品牌认可度与忠诚度。

陈颖表示，面对庞大的年轻消费市场，未来潮流社区、潮流品牌要真正沉下心来，揣摩年轻人的消费心理，满足他们不断增长的对品质、健康、原创、环保、文化等方面的实际需求。只有真正抓住年轻人的心，才能在激烈的市场竞争中获胜。

在天眼查数据研究院研究员陈倞看来，随着中国消费市场规模不断扩大，人民群众对追求美好生活的向往将为潮流消费提供强劲动力。统计显示，截至目前，我国“时尚、潮流”相关企业数量有16.5万余家。未来，潮流消费的竞争会日趋激烈，相关企业、品牌要练好内功，把握市场动态，加大技术投入，不断完善产品线，提升产品黏性和服务水平，为消费者提供更加多元化的潮流商品，满足他们对品质生活的需求。