气温居高不下，随着防止“光老化”等健康理念深入人心，防晒产品热度迅速上涨，其中男性防晒用品销量增速较快。厂商紧跟户外潮流，打造“防晒+”，防晒产品进一步细分。有专家认为，未来防晒市场或将呈现多元化、智能化趋势。

防晒衣热销 男性防晒需求增加

随着人们生活质量及健康意识的提高，男性防晒需求规模正持续扩大。在北京市海淀区一家迪卡侬店内，记者看到两位男性消费者正在选购防晒衣。“儿子刚刚结束高考，打算一起去旅游，先来采购些装备，防晒衣是必备的，现在太阳太毒了。”李先生告诉记者，除了防晒衣、帽子、冰袖，自己还网购了防晒喷雾，软硬结合防晒效果更好。

据店内工作人员介绍，“进入暑假后，防晒帽、防晒衣这类防晒产品很畅销。进入酷暑，相比早就备齐防晒全套装备的女性，进店挑选防晒产品的男性更多些。在线上商城，部分热销款男士防晒衣甚至出现断码无货的情况。”记者了解到，除迪卡侬外，山姆会员商店、盒马鲜生等多家线下商超也把防晒产品摆上了“C位”。

防晒衣在线上平台的销售同样火热。记者浏览电商平台注意到，某款热销男士防晒衣单月销量超过7万件。据统计，今年6月，天猫平台上的男士防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男性比去年多了1倍。

而在义乌国际商贸城，防晒衣也成为了出口商品“新晋顶流”。义乌国际商贸城某店家在接受媒体采访时介绍，“今年防晒衣卖得很火，单日销量在两千件左右，总销量同比增长近30%。”据义乌电商平台义乌购统计，5月初至6月底，防晒衣订单数比去年同期上涨136.8%，订单总金额同比上涨7倍。

防晒市场规模扩大 “防晒+”盛行

灼识咨询数据显示，从2016年到2021年，我国防晒服饰的市场规模由459亿元增至611亿元，预计2026年将达到958亿元。

高速增长的防晒市场涌现出了新的机会，各大品牌商争相推出新款防晒产品，布局细分赛道。

“光是防晒衣我就买了三件，不同场景穿不同的衣服，效果更好。”运动达人郝先生告诉记者，徒步时他会选择集帽子和口罩一体的防晒衣，骑车时穿紧身款，钓鱼时则带上具有轻度防水性的防晒衣。

像郝先生这样讲究的消费者不在少数。记者在走访中注意到，随着户外运动的火热，“防晒+”正在兴起。从跑步、桨板乃至沙漠徒步，几乎每一项户外运动都能找到有针对性的防晒产品。

以“硬防晒”领域为例，跑步防晒产品多使用快干面料，更注重汗液传递性能；桨板或冲浪防晒产品在被打湿后仍能阻挡95%的UV射线，且采用独特设计将上衣与裤子连接，不易移位；沙漠徒步则在正面和背部设计开口增加透气性，同时在口袋底部采用网眼设计，方便排出沙土。同样，厂商也针对特殊场景开发出如厌水性、保湿性等一系列具备特殊功能的“软防晒”产品。

同时，为了保障产品透气性与舒适度，各厂商还拿出了不少“黑科技”，如冷感纤维、冰丝面料、背部循环系统等，尽量做到轻便、凉爽。

海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东在接受记者采访时指出，未来防晒市场将会呈现更多元化和智能化的趋势。防晒产品不仅针对日常、运动等不同使用场景，还会针对不同肤质、肤色及年龄的使用者做进一步细分。同时，一些具有自动检测紫外线强度，可调节防晒效果的智能化防晒产品或将成为下一步各厂商研发重点。

值得一提的是，目前，虽然产品价格随产品种类不断增多而水涨船高，但部分产品在最为基本的防晒性能上并不达标。此前，北京市消费者协会曾对防晒产品进行比较试验，结果显示，试验中选取的40件防晒类样品中，未达官方防晒标准要求，或未达产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品有5件。

对此，业内人士提醒消费者：防晒产品UPF指标并非越高越好。防晒服设计原理不同，部分产品通过独特的编织手法减小透光率来达到防晒目的，部分是采用涂层来增加折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好的防护功效。