▲中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授 胡正荣

新时代我国国际传播能力和效能得到了前所未有的增强和提升。新征程上，面对波涛汹涌甚至惊涛骇浪的国际局势，要具备底线思维，乃至极限思维，特别是要充分而深刻地认识到新形势下加强我国国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，对形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献等的极端重要性。我国国际话语权和有利外部舆论环境建设的关键性、基础性工作，就是讲好中国故事、树立中国形象。

习近平总书记多次指出讲好中国故事，树立中国形象的要求，就是展示真实、立体、全面的中国，后来又创新丰富为展现可信、可爱、可敬的中国形象。2021年5月31日，在第十九届中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时，习近平总书记就如何讲好中国故事，树立什么样的中国形象作了全面、完整、深刻的论述。习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。同时指出，要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。在党的二十大报告中，习近平总书记对我国国际传播工作作了全面的部署。

至此，中国形象的构成要项已经清晰而完整地提出来了，“真实、立体、全面、可信、可爱、可敬”六个要项共同构成完整的中国形象，换句话说，中国形象是六个要项的组合、六个要求的统一、六个标准的集成。学习习近平总书记展现中国形象的六个方面要求，可以领会出其严谨的内在逻辑性、深刻的矛盾统一性和有机的系统协同性。横向看，真实的形象一定是立体的，也一定是全面的。单体、片面的形象不可能真实；只有可信的形象，才可能变得可爱，更可能让人可敬。纵向看，“真实、立体、全面”与“可信、可爱、可敬”两两对应，真实的才可能是可信的，立体呈现才可能可爱，全面展示才可能让人觉得可敬。这六个要项不能割裂开来，更不能只强调其中一面。国际传播只有六个要项齐备、六个要求达到、六个标准满足，才能够说讲好了中国故事，传播好了中国声音，从而展示好了中国形象。

真实是一切国际传播的根基，更是中国故事、中国声音有传播力、公信力的基础，是中国形象的核心。这里所说的真实是全面的真实、是立体的真实，而不仅仅是局部的真实、个体的真实。将真实的中国展示给全世界是中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的表现，也是“四个自信”的根本要求。

立体是一切国际传播叙事的建构方式，更是中国故事、中国声音有魅力的基础，是中国形象的重点。在各种文明共同发展的世界上，单一发展的社会、单向发展的国家，乃至单向度的人都没有吸引人的魅力，更不会成为国际舆论场正向关注的核心，也没有对世界贡献不同解决方案的可能。立体呈现中国形象就是要多面体表达中国、多向度展示中国、多维度树立中国形象。

全面是一切国际传播的关键，也是中国故事、中国声音有影响力、引导力的重点，是中国形象的基本要求。片面的故事很难有吸引力，更难有影响力，因此就谈不上引导力。全面讲好故事就是不能只讲一面，而有意无意忽略另一面。突出一点，不及其余，不是讲好中国故事的最好策略与方法。独唱、独奏是需要的，但是国际传播中更加需要合唱，需要交响乐。不同音色、不同音区、不同音高、不同旋律、不同调性共同构成了和谐的美。

真实、立体、全面是讲好中国故事，传播好中国声音，展示中国形象的基础要求、基本要项，而可信、可爱、可敬是讲好中国故事，传播好中国声音，展示中国形象的升级要求、目标要项。前者是对中国形象的事实判断，后者是对中国形象的价值判断；前者是中国故事的内核要素，后者是中国故事的赋能要素。

可信是一切国际传播基于真实的主要表现。真实的内容与形式、真实的传播渠道与平台、真实的叙事、真实的场景等一定能够使得国际传播的可信度大幅提升。可信传播才可能赋能故事讲述、声音传递和形象建构。

可爱是一切国际传播基于立体多元的主要表现。多面体、立体化、多维度，乃至全息沉浸互动，才是叙事进步的方向。这只是形式与方法。更为重要的，可爱不仅来自形式，更是来自故事要素，特别是故事核心，尤其是故事所要表达的意义和价值。只有具有了当代价值和世界意义，只有传播了全人类共同价值和中华民族在长期生产生活中形成的宇宙观、天下观、社会观、道德观等，中国故事才能可爱。

可敬是一切国际传播基于真实、立体、全面而追求达到的境界与格局。从接收到接受，从听到到理解，从认可到认同，从尊重到敬仰是国际传播效能达成的基本演进规律。因此，可敬是故事中各种有效要素的集成，声音中各种传播能力的集合，也是国家形象最终被人接受、理解、认同乃至敬仰的过程汇聚。

我们要从经济、政治、文化、社会、生态文明等各方面讲好中国故事，传播好中国声音，围绕中国精神、中国价值、中国力量，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，目标是展现真实、立体、全面、可信、可爱、可敬的中国形象。

胡正荣