华龙网讯（记者 瞿欣）超市是提供老百姓生活必需品的重要零售主体，在商品同质化日趋严重、消费渠道多元化的大背景下，自有品牌在各大超市受到越来越多的重视。近年来，重百新世纪超市不断发力和加码自有品牌，尤其是上半年，“惠尚”和“重百优选”两大品牌销量和去年同比翻番，众多“爆款”商品成为消费者新宠，为此，记者走进重百新世纪超市，探寻他们打造自有品牌“秘密武器”的背后故事。

>>自有品牌发展进入深水区 催生千万级“明星单品”

重百新世纪超市OB（自有品牌）小组负责人赵枫介绍，近两年，重百上新及升级了近200款OB标品，从熟知的纸品、饮料延伸至家清、休闲、啤酒、冷藏鲜奶等品类，以高品质、高价值感，让消费者在更多样的生活场景中，享受重百带来的生活方式和解决方案。

顾客正在选购自有品牌“惠尚”的纸巾

重百新世纪超市供图 华龙网-新重庆客户端发

据悉，目前，重百新世纪超市旗下拥有“惠尚”和“重百优选”两大自有品牌，40个类别，近200个单品，经过一年多的深耕培育，催生了多支年销千万级的“明星单品”。仅在今年，重百新世纪超市就新开发OB单品36支，多款商品成为消费者新宠，1-6月187支OB商品销售超过5300万，同比增幅达108%。

精酿啤酒只采用麦芽、水、啤酒花、酵母这四种原料，不添加人工添加剂，生产工艺和标准远高于普通啤酒，一直以来是“高端啤酒”的代名词。据介绍，5月份和广大消费者见面的“重百优选”精酿啤酒，一面世就受到消费者青睐，当月就位列啤酒品类销售TOP3。在重百超市观音桥店，购买重百优选精酿啤酒的苏先生告诉记者，精酿啤酒一直以来都是他日常的首选，他认为，从风味和营养价值来看，重百优选的精酿啤酒口感醇厚，香味丰富，营养价值高，加之“重百”的品牌加持和价格适中，该款啤酒一问世，他就成了其“拥趸”，这个夏天已经多次复购。

为了保证商品品质，重百新世纪超市自有品牌的采购团始终坚持源头采购，品质上溯源，检测上找权威的机构，委托生产一定要找最具实力的厂家合作。去年以来，采购人员的足迹遍布黑龙江、内蒙、甘肃、广西、山东、河南、河北、浙江、福建、四川等近20个省、直辖市。

>> “三化”理念筑牢自有品牌矩阵 

在激烈的市场竞争中，相信没有一家竞争对手能比“土生土长”的重百新世纪超市更懂重庆市民的消费需求。为此，重百新世纪超市提出的“差异化、本土化、趋势化”发展理念成为了自有品牌发展和做大做强的“内功心法”。

火锅是重庆的特色美食，深受人们喜欢。为此，“惠尚”推出一款柠檬香型的去火锅油的洗洁精；重庆空气潮湿，经常感觉家里的毛巾潮气明显，“重百优选”推出一款具有防潮因子的毛巾；重庆人钟情于酸辣粉，“惠尚”推出的酸辣粉不但原料地道，还“豪华”地搭配了6包作料，让每一位消费者大呼过瘾……

严格把控品质，深入稻田生态基地直采大米

重百新世纪超市供图 华龙网-新重庆客户端发

经过一年多的发展，重百新世纪超市已经形成了自有品牌“矩阵”。“重百优选”面向全品类，坚持商品的优质和“最优产地”；专注于粮油、调味品的“颐之时”凸显差异化心智商品和高质价比……

说到消费者最为熟悉、最接地气的“惠尚”，重百新世纪自有品牌相关负责人说，希望惠尚这个品牌满足家庭的日常消费全场景需求，让我们的顾客“花得少，用得好”。

>>新老碰撞焕发品牌新活力

 “颐之时”是很多重庆市民熟知的生产调味、粮油等“柴米油盐”类商品，由于多方面原因，这个创立超过百年的老字号曾经一度几乎淡出了消费者视线。

重百新世纪果断捕捉到“老字号”背后的品牌价值和消费需求。在获得品牌授权后，多方寻找行业类领先的生产厂家，从原料、源头把控品质，委托国家级专业质检公司“品控”加持。生产的“颐之时”芝麻油、菜籽油、玉米油等深受消费者喜爱。其中“颐之时”芝麻油长期霸榜芝麻油品类月度销售榜TOP1，让老字号焕发新生。

自有品牌商品外展促销，粮油类商品受到消费者喜爱

重百新世纪超市供图 华龙网-新重庆客户端发

温“故”而知“新”。重百新世纪超市有关负责人给记者展示了一款重百超市和“诗仙太白”联名款的白酒瓶效果图，画面中的陶瓷酒瓶充满东方神韵，将“唐风”的元素和现代审美结合，融入了电影《长安三万里》的风格元素，预计很快将和消费者见面。“我们这不是‘跟风’，而是深度结合了当前消费者对白酒类商品的文化需求，融入国风IP，相信一定能受到消费者青睐。今后也将推出更多具有文化属性的联名款商品满足市场需求。”

重百新世纪超市副总经理周淼表示，未来，重百自有品牌将继续从消费者出发，深度洞察消费场景的多元化，依托供应链体系和全渠道优势，持续打造高质量、高性价比的差异化商品，保持蓬勃发展的健康势头，成为重百业绩增长的新动能。