10月31日晚8点，天猫双11正式开售。据天猫公布的数据显示，开售首日，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7万个品牌成交额超去年首日全天。

据了解，31日晚8点过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米等155个品牌争相破亿；花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交更是全面爆发，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普等7万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

同时，天猫29个直播间开局即破亿。其中14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播4小时同比增长782%，阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天，其中数码微单成交同比近100%等。

天猫美妆品牌成交一路走高。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。运动户外行业，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

此外，服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。家装家居行业开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。

“今年，天猫双11集合了年度尖货新品、全网爆款好货。同时，优惠力度在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年低价，200万款品牌联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。”天猫相关负责人表示。