这两天，很多网友都在问：2023“双十二”怎么没了？这条消息，在社交媒体上，很快冲到了热搜榜首位。十多年“双十二”捡漏的习惯，一朝改变。2011年，第一个“双十二”，当天交易额达到43.8亿元。而同年“双十一”，当天交易额不过33.6亿元。“双十二”足以与之比肩。一个成名的购物节退出舞台。年末消费季，少了一个棋子。这盘棋，要怎么下？

电商节，对快递企业来说，是一次秀实力的机会。今年，重庆的各家快递都不约而同、亮出了智能化升级后的新装备，效率大大提高。“双十一”第一个窗口期，10天时间，在重庆进出的包裹就有1.65亿件。

都说躲得过初一躲不过十五，躲得过“双十一”躲不过“双十二”。去年“双十二”，重庆还专门动用了成渝“复兴号”智能动车组，把城际间的快递转运“鸟枪换炮”。没人能够料到，这门“新炮”只用上了一年。今年，“双十二”被“好价节”取代。有人疑惑：这不就是换个名字吗？还真不是！“好价节”并非新产物，今年“618”已经上线过一次。如果“双十二”是大型百货商场，“好价节”就是特色专卖场，中小商家占据C位。

电商购物节开始抢夺中小商家，多少显露出一丝疲态。太过密集的“造节促销”，已经让消费者有些“吃不消”。“双十二”作为“双十一”的延续，最早确实可以蹭热度，但随着战线越拉越长，“双十一”预售的包裹，也许还在快递企业的分拣、转运，“双十二”就到了。这个商家销尾货、买家捡漏的购物节，存在感越来越低。电商购物节的玩法，也到了该转型的时候。“双十二”，也许只是一个开始。

2011至2021十年里，消费对中国经济的贡献率从51.6%提高到65.4%。这一上扬的曲线，暗合“双十二”的成长轨迹，背后其实是消费大盘的上涨。但2022年，“社零总额”负增长。“三驾马车”中，消费这驾“马车”不但没有“前冲”，还往后“退了几步”。今年是“消费提振年”，市场开始回暖。1至10月，全国“社零总额”增速6.9%。重庆，前三季度增速7.4%。提振消费这盘棋下了快一年，也撑起了城市的烟火气。

流光溢彩的灯火、人声鼎沸的夜市、滋滋作响的烧烤……在重庆近郊的涪陵美心红酒小镇，一到周末和节假日，就人气飙升。游客摩肩接踵，店家热情吆喝，烟火气氤氲升腾。这里的“好吃街”与“不夜星光集市”，专为“夜游”配套打造。一个小摊儿，零售小商品，一天能挣6000元。

2023“不夜重庆”生活节，是重庆为提振消费落下的“一子”。从7月到9月，38个区县推出了两百多场活动，吸引了1.5亿人次参与，全网话题量超过12亿，成为前三季度的爆款。美心红酒小镇、山城巷等，被网友票选为“夜间潮玩圣地”。

夜经济的玩法，早已摆脱单一模式，涵盖：商业、交通、餐饮、旅游、娱乐……几乎把第三产业的绝大多数行业“一锅烩”。根据《中国夜间经济发展报告》，夜经济规模：2020年30万亿元，2021年36万亿元，到2022年，已突破42万亿元。今年以来，“夜经济”持续火热，多地成为夜游、夜购、夜娱的“不夜城”。从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”，一方消费的热土，已与城市的繁荣与活力，深度关联。

中国人自古崇尚：积草囤粮、量入为出。疫情放大了这种“爱储蓄”的特性，大家存钱都快存“疯”了。2022年，平均每天有近500亿元涌入银行。全国住户存款，一年增加了17.84万亿，创历史新高。重庆的住户存款排全国“第四位”。巧的是，福布斯“中国·消费活力城市”最新榜单，重庆同样排“第四”。两个榜单，看：存钱能力，看：消费潜力。合起来可以看到一个国际大都市的气质。

中国的年轻一代，已经加入消费大军，与父辈省吃俭用的习惯不同，他们的消费观是“两种花”：“今朝有钱今朝花”和“想方设法借钱花”。高储蓄的背后，并不是没有消费需求，很多时候，是无处安放消费需求。和逃离“双十一”“双十二”相反的是，各地“打卡潮”一波高过一波的热度。

重庆的“云端之眼”，位于520米高空，登高远眺，两江四岸尽收眼底，绝佳的视角，让“云端之眼”成了新晋网红。包括“云端之眼”在内，渝中区一口气推出了60个特色消费场景，打造出消费的“地标名片”，人气、客流和全球大品牌，加快集聚。重庆已建成49个城市核心商圈，23条市级特色商业街区，80个城市消费地标。

放眼全球，国际消费中心城市，无一不具有地标性的消费引领力。世界文化名城伦敦，博物馆云集，时尚与古扑相得益彰；潮流之都巴黎，埃菲尔铁塔、法式大餐，蜚声世界；迪拜的第一高楼、最大人工岛等消费场景，树立起“世界公园”的人设。打造国际消费中心城市，关键是，如何拿出人无我有、人有我优的消费资源、消费场景、消费商品，在本土与全球潮流的融合中，弹拨出国际大都会的音符，打动消费者，让人心生向往。

在重庆大学城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁教授看来，消费是为了改善生活，最后两个月，依然有很强的购物需求。

重庆大学国家级特聘教授

城市化与区域创新极发展研究中心秘书长

姚树洁

今年已经快接近尾声了。咱们重庆市前面十个月的消费是达到了7%的增长，已经超过了GDP的增长，那么最后的这两个月，中国（将）要迎来春节，还有年终的各种活动，我们把最后的这两个月做得更好，企业可以通过推销产品、让利，让老百姓买到更多的东西，质量更好的东西。政府，通过有效的引导，特别像新业态的消费，新能源汽车，政府优惠的力度可以提高。另外就是贷款的服务，特别是中小企业，小微企业，资金要保证充足，让企业更加有活力。让这最后的这两个月，老百姓的钱能够用于进一步改善自己生活。消费和生产，还有我们的生活，要形成一个闭环，使我们的经济循环进入一个良性的阶段。

造节营销，古已有之。在商业概念里，“月光”也能打包出售。电商购物节，曾经引发全民“剁手”的热潮，但沸点之后，终将降温。时间是最好的试金石，“大浪淘沙始见金”。促销是要拉动消费，如果拉动力不够，只能说明它不被市场需要。市场依然在，但钥匙，该换一把了。

（第1眼-重庆广电 吴霜 张月藐 邓静 李艺 袁媛 李波 翁弋然 综合报道）