近年来，随着生活水平的提升，人们的健康意识不断提高，对健康产品的需求也在发生变化，健康消费市场迎来了新机遇。从医疗器械、医药到传统滋补、营养保健再到健康服务等，健康消费的领域在不断拓展。新需求使健康消费市场不断外延、细分，也使得健康消费保持持续火热的态势。

从消费人群看，健康意识提升是普遍的，打破了人群圈层。无论是“00后”还是银发族，各年龄段人群对于健康的关注度均在提升。不同人群对于健康消费的需求和偏好有所不同，相关品牌和商家需要更加准确、清晰地识别不同人群的消费需求。

从消费行为看，健康消费表现出主动化、常态化和专业化的态势。消费者从被动地接受健康产品和服务，转变为主动地了解、购买和使用健康产品。越来越多消费者对于健康有了较强的管理意识，健康消费愈发常态化。此外，消费者对健康产品功能有了更细分的需求，健康消费愈发专业科学。

消费者识别、获取优质健康产品和服务的需求愈加迫切，给健康消费市场带来机遇的同时，也给品牌商家带来不少挑战。面对更加精细的需求，品牌需要借助平台的力量，更清晰地识别细分消费需求、缩短产品研发周期、精准链接目标受众。

柴祯祯