截至2023年底，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。当年前三季度，引进品牌首店341个、增长216%。不过，和发达地区比较，仍有不小差距。 1月3日，市商务委发布《支持首店经济发展若干措施》）（以下简称《措施》），鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌、构建“多元融合”场景等方面出台十五条措施，做靓重庆消费特色，激活重庆消费市场，全面提升重庆消费国际化水平，聚力打造国际消费资源集聚地。

4条措施鼓励发展“首店首发”经济

1月1日晚上6点，重庆万象城北区KCOOKING店已坐满消费者，店外还有很多市民在排队等候用餐。

“这家店在上海、武汉都特别火，终于开来重庆了。”

“元旦期间，每天下午不到五点就开始排队取号，最多的时候排了三四十个好。”该店负责人表示，即使平时也是一座难求。

据了解，11月中旬，KCOOKING西南首店在重庆万象城北区开业，开业后吸引了不少消费者前去打卡。

同样人气旺的还有在国庆前夕开业的重庆老佛爷百货，这是继北京、上海、深圳后老佛爷百货在中国内地开设的第四家门店。

首店品牌的引进，为重庆的首店经济发展提供了有力支撑。哪如何进一步发展首店经济？《措施》提到，如支持商业运营商引进知名品牌首店。对商业运营商（商业场所业主单位或商业场地实际运营单位），按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励。

又如，支持第三方机构协助引进品牌首店，鼓励第三方机构、平台、协会利用自身资源和渠道优势，助力重庆对接招引商业品牌首店，按照协助引进首店的层级、数量及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过100万元的资金奖励。

再如支持商业品牌企业来渝开设总部型首店、支持品牌新品首发首秀等4条措施。

3条措施着力培育“必购必带”品牌

在培养“必购必带”品牌方面，《措施》则鼓励培育创建中华老字号、重庆老字号名店，对在商圈、特色街区、旅游景区、产业园区、交通枢纽等区域新开设面积达200平方米以上的直营门店（含旗舰店、概念店、定制店等），对符合条件的按照不超过投资额30%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。

同时，鼓励本土品牌企业“走出去”发展，对到市外开设连锁直营门店，开展功能创新、业态复合和跨界融合，打造具有一定影响力的连锁经营品牌企业。

据了解，“走出去”的品牌，最高给予80万元的资金奖励。

“走出去”获得奖励，“迎进来”同样如此。《措施》对市外连锁经营商贸企业来渝设立全球总部、区域总部及结算中心并在渝开设直营门店，最高给予100万元资金奖励。

“巴渝味”名品是重庆的一张名片。市商务委统筹专项资金1000万元，支持“巴味渝珍”“三峡柑橘”授权产品“走出去”开展专题品牌推介活动，提升重庆农产品品牌影响力。

8条措施构建“多元融合”场景

《措施》还提到依托中央商务区、寸滩国际新城及重点城市核心商圈，支持引进落地更多国际国内知名商业运营商（头部购物中心）等商业中心，打造首店经济发展集聚，推进步行街改造提升和特色商业街区提质打造，鼓励有条件的区县建设具有巴渝特色的“江崖街洞天”消费新场景等。

在持续打造“系统配套”平台方面，则支持品牌企业踊跃参加中国国际智能产业博览会、中国西部贸易投资洽谈会及中国（重庆）国际消费节、不夜重庆生活节、成渝双城消费节等系列“爱尚重庆”节会活动，开展新品发布、品牌展示。

在打造宣传推介平台方面，适度放开政府资源，鼓励利用已规划的户外广告、公交地铁广告等进行商业氛围营造，拓展主流媒体、自媒体等多元宣传渠道，持续性营造品牌宣传氛围，提升重庆国际资源集聚发展的知晓度和影响力。

有了措施还要有保障支持。在这方面，如不断优化“快捷便利”环境，开设政务“绿色通道”、实施“审慎包容”监管、提升“渝快服务”水平等。

重庆市商务委员会副主任彭和良表示，市商务委会同市规划自然资源局、市城市管理局、市经济信息委、市农业农村委、市住房城乡建委、市招商投资局等多个市级部门，突出发挥规划、经信、农业、监管、招商引资等方面制度的撬动、激励作用，为首店经济发展提供有力政策制度保障。同时，为确保相关政策落实到位，涉及财政资金支持政策将由市级有关部门分别制定实施细则或申报指南，保障市场主体公平参与，有效避免行政权利滥用情况。