近日，重庆市商务委员会、重庆市经济和信息化委员会、重庆市公安局等10个部门联合印发了《支持首店经济发展若干措施》（以下简称《若干措施》），进一步加大重庆首店经济发展政策支撑力度。截至目前，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。作为城市商业蓬勃发展的“风向标”，首店经济，撬动的不只是人气，还有背后的消费活力。《若干措施》出台，有助于首店经济“流量”变“存量”，为首店实现在地化长期运营提供政策支撑。

何为首店经济？首店，是指某一行业领域里代表性较强的品牌或新品牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过业态创新和模式创新形成的新店。首店经济，便是指首店开设后所带动的商业创新和消费升级，以此带动区域经济发展的经济形态。

首店之所以备受追捧，原因之一在于其本身的稀缺性。这种“人无我有”的优势，助其从千篇一律的商业中心脱颖而出，成为最具人气的现代地标，而首店的诞生也离不开商业中心的蓬勃发展与区域营商环境的优异。重庆市商务委员会相关数据显示，2023年前三季度，重庆引进品牌首店341个、增长216%。亮眼成绩的背后是重庆多措并举推进消费市场持续提质扩容所做出的努力，评定市级示范商圈、打造消费新场景、发放消费券、培育申报“中华老字号”……此次《若干措施》的出台，更是为激活消费新动力插上强引擎，让纷至沓来的首店不再“昙花一现”。

更为重要的是，《若干措施》中6条措施都明确对首店经济进行具体政策资金支持，占比约40%。真金白银的政策资金对“初来乍到”的首店来说不可谓不及时，这也反映出重庆进一步加大对首店经济的扶持力度。首店经济作为小切口，不仅仅是吸引人气，聚集财气的方式，也可以成为中国本土、重庆本地品牌的孵化器，从而进一步推进消费创新，实现供给侧结构的不断改善。这也成为江小白、恒都牛肉等重庆企业做大做强，从而使得更多“重庆造”走出重庆的有效路径。

首店是城市影响力、商业繁荣度的重要体现。商业作为城市发展的重要内驱力，折射着城市现代化与经济发展水平。发展首店经济，与重庆培育建设国际消费中心城市的目标不谋而合，重庆为了留住首店、让其不只做一锤子买卖，也可谓煞费苦心。政策有温度，因地制宜为品牌首店开设“绿色通道”；消费有活力，撬动消费者购买激情，来重庆开设新店的品牌自然越来越多。我们也期待，重庆接下来能不断为城市商业发展破解难题，持续不断释放消费活力，让首店经济“流量”变“存量”，“网红”变为“长红”。

作者：蔡可歆（西南政法大学）