穿过堆满各色工艺品的木架，从书架上拿下一本书，靠着可眺望嘉陵江的窗边坐下，就是重庆市民霍灿一天中最放松的时间。“虽然抢座总会有点头疼，但书店开业后，我几乎每天都要在这里看一会儿书，感觉这样能消除工作一天的疲劳。”

这个当地人口中的“最美书店”是2023年9月在重庆开业的茑屋书店，占地1350平方米，约有38000册书籍、100余个座位，是2023年入驻重庆的数百家国际首店之一。作为国际知名的连锁书店，它自开业就获得了广泛的追捧。

所谓首店，指的是行业领域里代表性较强的品牌或新品牌在某一区域开的第一家店。其开设后往往能增强一个地区的商业活力，带动整个城市的消费升级。依托首店的品牌吸引力发展“首店经济”，近年来成为中国西部城市激发商圈消费活力的重要手段。

“重庆市围绕提升消费国际化水平，以促进国际国内知名品牌集聚发展为重点，通过引进首店大力实施了消费品牌提质拓展行动。截至目前，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。2023年前三季度，引进品牌首店341个，增长216%，首店经济呈现稳步向好的发展态势。”重庆市商务委员会副主任彭和良说。

中国西部另一座大城市成都，2022年引入首店708家，通过太古里等商圈作为载体，不断吸引着奢侈品、潮流品牌及高端餐饮等多业态的高能级首店进驻。如中国国家队特许零售店四川首店于2024年1月8日正式开业，被当地体育爱好者追捧。

首店在中国西部的不断集聚，激活了消费市场。2023年1到10月，成都市春熙路商圈来客超1。1亿人次、同比增长30%，营业额890亿元、同比增长12%，社会消费品零售总额806亿元、同比增长10%。2024年新年期间，解放碑商圈所在的重庆市渝中区所有重点商业体、购物中心销售额同比增长29。35%。

对众多国内外知名商业品牌企业而言，良好的营商环境、完善的政策支持以及巨大的消费潜力，是他们落户中国西部城市的主要原因。

“消费者在线下门店实地体验后通过网上下单，可快速完成企业订单申报、海关审核放行、物流快递配送等一系列流程。从网上下单到海关放行，最快仅需3分钟。消费者在家门口就能享受到‘买全球’的购物体验。”澳大利亚综合零售连锁店CW大药房重庆首家线下门店负责人说，优异的扶持政策让他们的门店能够落户重庆，重庆巨大的消费潜力更让他们对未来的发展充满信心。

重庆、成都近期也出台了多项政策吸引国际国内品牌首店落户。如重庆近日就印发《支持首店经济发展若干措施》，明确提出将从商业运营商、第三方机构、商业品牌企业三个层级入手，统筹专项资金，进一步加大首店经济发展政策支撑力度。成都市高新区则提出对落户成立独立法人企业的品牌“首店”给予10万元奖励；对主动招引“首店”的商业载体运营单位给予最高50万元的奖励。

“首店经济是城市商业蓬勃发展的风向标，也是最能彰显城市消费‘国际范’的重要指标，更是带动消费的强大动力。相信随着首店经济的进一步发展，我们能真正把重庆打造为国际国内知名品牌进军西南乃至于西部市场的重要选择地，拉动重庆乃至更多西部城市的消费活力。”彭和良说。