重庆又被国家部委点名表扬了！2月6日，在国新办新闻发布会上，商务部副部长盛秋平点赞重庆打造消费新场景，彰显巴渝魅力，引发关注。众所周知，消费是推动经济增长的第一动力，也是人民对美好生活需要的直接体现，对经济发展起到至关重要的基础性作用。作为全国消费“第二城”，重庆在打造消费新场景方面，有哪些亮点？接下来又该如何进一步提升？

重庆打造消费新场景被商务部点赞，看似偶然，实则必然。综合来看，2023年，重庆社会消费品零售总额突破1.51万亿元，同比增长8.6%，明显高于同期GDP的增速，对拉动经济增长贡献突出。重庆消费市场加快恢复，既受益于相关部门的精准施策，也得益于消费新场景、新模式的不断涌现。去年以来，重庆充分发挥山城夜景、滨江岸线、后街支巷、楼宇天台、防空洞穴等特色优势，消费新场景打造呈现“全面开花”发展态势：打造“江崖街洞天”特色消费新场景，相继建成十八梯D区、山城巷后街、联合国际“云端之眼”等彰显巴渝文化特色的消费场景；深挖渝东北、渝东南城镇群历史文化、民族民俗和产业特色，加快南川东街、云阳恐龙地质公园、彭水摩围山康养中心等项目建设。

值得一提的是，去年9月，“2023成渝双城消费节”启幕，现场发布了65个富有巴蜀特色、国际潮流的两地消费新场景及十大经典主题旅游线路。其中，爱尚重庆·高品质消费新场景涵盖“时尚潮购”“山城休闲”“脉动畅游”“不夜重庆”“巴渝美食”5大类、25个重庆高品质消费新场景，包括重庆万象城、光环购物公园、洪崖洞民俗风貌区、磁器口后街、观音桥好吃街等，吸引众多消费者“打卡”。重庆打造富有地方特色的消费新场景，不仅得到本地市民的认可，也备受国内外游客的青睐。2024年春节假期最热门的国内旅游目的地之一、外国游客热衷的中国前十强目的地之一、租车预订订单同比增长310%……在即将到来的“史上最长春节假期”里，重庆依然是游客们的“心头爱”。处在“场景时代”，新生代消费者对于场景化服务的需求不断增加，城市间在挖掘新消费上的竞争愈发激烈。

重庆作为一个充满“烟火气”“人情味”的城市，要以国际消费中心城市培育建设为抓手，强化供需两端发力，丰富消费供给，改善消费环境，开发更多沉浸式消费场景，打造一批品质消费地标和特色消费场景，持续激发消费潜能。

如今，消费新场景的打造已经不再局限于传统的静态场景，而是需要将场景与人的情绪相结合，实现人与景的互通和情景的交融。

当然，与北京、上海等一线城市相比，重庆在消费新场景、新业态等方面还有不小的提升空间。在打造消费新场景中，需要注意规避一些问题，确保营造出温暖、亲切和贴近人心的环境。比如避免单一化设计。使用单一的设计风格和元素，可能会导致缺乏多样性和个性化。在打造消费新场景中，要尊重本土文化和传统，避免过度追求外来元素或模仿其他地方的场景。重庆具有丰富的历史文化和地域特色，应在打造消费新场景中充分展现出来，保留和突出地方特色与“人情味”，进而让场景与城市的文化相契合。比如避免过度商业化。商业化是城市发展的一部分，但过度商业化可能带来场景功利化、同质化的问题。

在打造消费新场景中，需要平衡商业化与人性化之间的关系，避免过度追求商业利益而忽视了场景的独特性和情感共鸣。通过合理规划商业区域、保护小商贩和推广当地特色产业等方式，确保商业活动与城市“烟火气”“人情味”的结合。此外，重庆有着丰富的历史文化遗产，在打造消费新场景中，应更加注重保护历史建筑、传统文化街区和文物遗址，并在设计中融入历史元素，传承和弘扬重庆独特的文化魅力。比如避免缺乏人性化。在打造消费新场景中，需要避免忽视人们的需求和体验。设计应考虑到人们的舒适度、便利性和可达性。例如，在公共交通站点和商业街区周围设置休息区、遮阳设施和座椅，给行人提供方便和舒适的休息环境。在景区和公园中设置足够的公共厕所和饮水设施，提供基本服务，让人们感受到城市的“温情”。

比如避免缺乏自然元素。在业内专家看来，在消费新场景打造中，不能简单地认为城市建筑就是钢筋水泥，而应加入自然元素，将其视之为城市风景和消费场景。重庆作为山地城市，拥有得天独厚的自然资源和美景，要更加注重绿化、植被覆盖和自然景观的保留，创造出人与自然和谐相处的消费新场景。

当前，场景营造作为一种探索消费场景和消费业态的全新范式，已经演变成一个综合性的过程，其核心是以人为中心，通过创造吸引人的场景，实现场景的“聚能效应”。对重庆而言，要将“人”的能量与“物”的资源相结合，通过空间焕新、IP联动和体验组合等场景营造方式，为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。对此，笔者认为可以在以下几个方面下更大功夫：挖掘历史，营造记忆场景。记忆场景是通过设计和规划来创造出能够唤起人们回忆和情感的环境，以及营造特定的氛围和体验来触发人们的记忆。如南坪后堡，通过空间改造将艺术创意、生活氛围、社区互动有机融合，用现代商业、历史人文、文创旅游激活了历史的记忆。绿皮火车、报刊画报、小卖部……超多80年代元素融于街景，掀起浓浓的怀旧复古风，鲜活的日常在这里放缓了节奏，满是“人情味”。记忆场景包括仿古空间、代表性装饰、历史事件再现等，如音乐会、戏剧等。这些与社区变迁、历史事件、文化符号等相关的场景，能够触发人们的情感和记忆，进而增强市民与城市联系。立足资源，营造遗迹场景。遗迹场景是指将城市的历史遗迹、工业遗址、废弃建筑等，转化为具有故事和情感背景的场景。例如，贰厂文创街区，依托旧工业厂房，创新运用“寄生建筑”理念，保留街区不同年代的建筑元素和时间印记，成为山城重庆工业旅游新地标、新名片。街区还创新“休闲+”产品，以重庆工业文化和山地工业遗迹为特色，打造彰显工业文化的旅游休闲地标。对此，在保留原有的建筑结构和特征的基础上，注入新的功能和活力，使之成为一个融合历史与现代的场所。这种方式不仅能够提升重庆城市的形象和吸引力，更能传承和弘扬城市的历史文化，使城市焕发出新的活力和魅力。

创新设计，营造自然场景。自然场景即利用设计和规划手法，在建筑、公共空间或景观中创造出具有自然元素和氛围的环境。它通过增加植被、水景、岩石、地形等自然要素，以及利用自然光、声音和气味等因素，创造一种与大自然相似或接近的场景效果。例如，光环购物公园（The Ring）以打造“城市自然共同体”为核心设计概念，以“峰林云境”为意向，立面设计灵感源自自然元素，流动的线条构成云海的形象。通过精心的场景营造，展现了对地域、文化和艺术的追求，更体现了对消费者的人文关怀。对此，通过与自然相融合的设计，让人们感受到大自然的美丽和宁静，同时结合艺术和文化元素，突显城市的独特魅力。这样的场景不仅可以为城市增添活力和美感，还可以提供与自然互动的机会，促进人们的身心健康和环境保护意识。推动改造，营造“打卡”场景。在生活中，不少消费者为了在社交媒体上留下照片或签到以展示自己到过某个地方，而特意前往某个地点或景点“打卡”。这些地点或景点通常因其特殊的设计、独特的风景或标志性的建筑而引起人们的兴趣。近年来，重庆的“李子坝单轨穿楼”成为了备受瞩目的旅游打卡场景，吸引了大量游客在此留下独特的瞬间。这一现象迅速走红后，相关部门进行了道路断面形式的调整，优化和美化了观景停留空间，并且与周边公园进行联动合作，形成了独特的旅游路线。在“打卡”消费新场景的营造中，可以在现有的建筑或公共空间中加入艺术装置、彩绘墙壁、雕塑等，以创造出独特的视觉效果。同时，可以引入适合拍照的道具、装饰物或背景，提供给人们与之互动的机会。越来越多彰显巴渝魅力的消费新场景，将为现代化新重庆建设增添更多的信心和活力。