核心观点：年味浓、人气旺，热闹的春节市场，是消费潜力的象征。期待各地把握住、把握好节日消费的时间窗口，从供需两端持续发力，推动中国经济日益“红火”。

春节假期，是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口。随着年货新风潮悄然兴起，特别是“90后”“95后”消费群体逐渐接过新春年货“采办权”，“年味”已悄然发生变化，多了几分“年轻态”。

曾经不那么富裕的时候，年货是瓜果糖茶的味道。如今，不管是新中式服装、拜年表情包等“新潮年货”，还是微单相机、乐器、户外运动装备等春节“新三样”，抑或是带家人奔赴“诗与远方”，年货品类花样繁多，不仅丰富了人们的过年体验，也孕育着消费新动能。

数据显示，吃喝玩乐“提前订”已成为2024年春节假期的消费关键词。“快递公司春节不打烊”，“我们备足了货源，保证全国各地的购买需求”……当下，为抓住涌动的消费热情，很多商户创新商业模式和业态，为新生代消费者呈现满满的“仪式感”。

“太懂我了，买它！”事实上，情绪消费时代，谁能为消费者提供优质体验，谁就掌握了消费增长的“多巴胺”。这方面的例子不胜枚举。比如，“尔滨”花式宠游客，迎来“泼天的富贵”；“最听劝老板”雷鹏琳则靠刷评论区，救活了濒临倒闭的伞厂……

消费活则经济活，消费向“新”而行，经济则企稳向“上”。2023年，我国消费市场持续恢复，消费新业态新热点不断涌现，全年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%。可以说，消费对经济发展的基础性作用不断增强。

不过还要看到，目前我国总体消费水平还不高，商品和服务消费都有大幅提升空间。而且，伴随消费升级的大趋势，“物有所值”的消费理念正在年轻群体中达成共识，他们更愿意购买实用性商品、悦己类商品，以及高品质商品。因此，顺应居民消费升级趋势，创新市场供给，以丰富业态、多元体验、优质服务留住消费者，才能释放更大的消费潜力。

2023年年底召开的中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。开年以来，从中央到地方，一系列新举措纷纷出台。国家发展改革委表示，将提升文化、旅游、体育等基础设施，改善消费环境；商务部提出以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动；郑州市正在开展2024年“腾龙焕新”双节汽车促消费活动，2月29日前，预计在全市范围内统一发放5000万元汽车消费券……这些无疑会进一步带动消费从疫后恢复转向持续扩大。

当然，只有腰包鼓了，人们才敢“花钱”。促进消费的目标绝不仅仅局限于鼓励消费者增加支出，更重要的是要为市场带来政策利好，做大做强相关产业。接下来，还需要采取更加积极有效的政策措施，持续增加城乡居民收入，不断丰富有效供给，坚持优化消费环境，进而激活发展潜能。

年味浓、人气旺，热闹的春节市场，是消费潜力的象征。期待各地把握住、把握好节日消费的时间窗口，从供需两端持续发力，推动中国经济日益“红火”。

（中国经济网评论员 梁瑜）