近日，由重庆市经济信息委、市工商联指导，重庆日报报业集团主办，华龙网承办的“新重庆新榜样——2023重庆企业创新示范案例”评选活动获选名单公示。“2023凯德青少年创想家”公益项目入选品牌营销创新十大示范案例。

从未停止的公益创新探索 善意助力彭水“乡村之美”

“2023凯德青少年创想家”公益系列活动，结合企业自身不同板块的业务优势，开辟出全新成果，完成了一场融合新时代、新技术、新风向的公益探索。在近一年的公益创新尝试中，凯德集团（凯德）从彭水大山深处汲取来灵感，借着思想和艺术的翅膀，化为凝结着心血和祝福的作品与成果。

凯德与彭水的结缘可以追溯到2020年。彭水苗族土家族自治县是重庆唯一以苗族为主、全国苗族人口聚居最多的县，是重庆的苗乡、中国的苗乡、世界的苗乡。2020年中新建交30周年之际，新加坡驻华大使馆募资200万元为彭水县鞍子镇小学援建宿舍楼。凯德集团公益分支“凯德希望基金”作为出资方之一由此与彭水结缘，并持续通过“凯德·我的第一个书包”公益项目为该校新生给予关爱。

凯德投资（中国）企业服务负责人黄加勇表示：“凯德自1994年进入中国以来，始终关注农村困境儿童的成长、关注乡村教育发展，先后捐建了25所希望小学。如今，中国进入高质量发展新阶段，全面推进乡村振兴，凯德也在公益可持续发展的理念下继续深耕，由援建希望小学升级为改造‘绿色小学’，不断为乡村的孩子们完善教育设施、营造良好的学习空间，助力他们看见并走向更广阔的世界。”

正是基于这样的初衷，“凯德青少年创想家”从“凯德青少年建筑师”升级而来，它围绕“建筑之美”“传承之美”“乡村之美”三大主题，携手各界合作伙伴，鼓励年轻学子和青年一代关注社会、关注乡村振兴，以创新举措服务于国家及地方发展所需，以可持续发展理念支持社区建设。

专业力量启发新时代青年探寻“建筑之美”

2023年7月，“让世界看见——2023凯德青少年创想家”建筑设计大赛夏令营启幕，来自西安建筑科技大学、天津大学、华南理工大学、重庆大学建筑专业的近60位建筑学子历经近百天的考察探访、交流讨论，10月，4个为重庆彭水郁山学校度身设计的特色建筑改造方案惊艳呈现。经专家评审会现场评定，天津大学的作品《江滨一社》获得“建筑设计大奖”。

科技与文化铸就“传承之美”，在城市C位架起彭水与世界的桥梁

2023年12月1日-3日期间，一场以“让都市读懂大山、让未来读懂过去、让世界读懂中国、让世界看见”为轴线的公益市集，在重庆“城市C位地标”——重庆来福士拉开帷幕。

凯德AI文创品牌“彭友商店”以及联合重庆大学、中央民族大学高校师生携手完成的奇“苗”世界虚拟博物馆正式亮相。在现场，消费者可以独立操作前沿的AIGC系统，定制结合彭水当地文化元素的专属“彭”友文创，也可以戴上VR设备“走进”虚拟博物馆，化身为“阿娇”和“阿牛”，深入探索苗族文化的魅力……通过AICG和VR等新技术的赋能，联动彭水在地文化，引发更多人对民族文化传承及发展的关注。

蝴蝶、银饰、山水等最具代表性的苗族元素，将重庆来福士朝天门中庭装点出浓郁的苗族风情氛围感。现场呈现了包括500款苗族特色“爆款”商品，以及联合彭水当地品牌打造的“彭水食品驿站”，10余场来自彭水当地的苗族歌舞表演，纷繁多样的主题手工坊活动等，都备受喜爱。

凯德通过这场创新的公益与商业结合的互动体验，深入挖掘重庆彭水丰富而独特的民族文化，运用数字赋能、沉浸式场景打造等手段，推动在地文化资源创造性转化、创新性发展，将彭水苗族的文化民俗、手工技艺、农特产品等展现给国内外消费者，为公益活动注入全新活力，让公益变得可持续、可借鉴、可感知。

通过搭建爱心公益平台，跨界联动多个理念契合的合作伙伴，携手共进让世界看见民族文化的希望与未来。为此，凯德“彭友商店”系列产品本次售卖所得均将捐赠用于彭水当地少数民族教育事业，通过公益成果转化助力民族文化发展。

图/重庆来福士