消费创新进行时①|宜简：致力于品质和创新拓宽饮品新赛道

来源：华龙网-新重庆客户端2022-10-21

编者按

近日，由重庆华龙网集团主办的“2022重庆消费创新十大案例评选”正如火如荼进行中。来自商超、餐饮、文旅、快消、汽车等各行业企业积极参与，涌现出许多优秀案例。

华龙网愉生活从中遴选出了一些有趣、有特色的案例，策划推出“消费创新进行时”系列报道，以实景打探或专访的形式，重点围绕企业在消费创新道路上的新模式、新手段、新场景及未来规划等进行展示报道。本期，将走进重庆消费品牌——宜简，探访其如何走好消费创新之路。

近年来，颜值经济盛行，爱美人士对于口服美容产品的诉求日益增长。据CBNData联合天猫国际发布的《2019口服美容消费趋势报告》中显示，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类的消费增速远高于各个品类的平均增速；美白、抗老、补水、防脱四大热门功能尤其受到消费者的追捧。

面对新消费需求的触发，饮料行业也催生出新兴的行业细分领域，各式各样的如枸杞、胶原蛋白、桃胶等口服美容饮品风靡市场。例如，报名参评本次“2022重庆消费创新十大案例评选”的重庆消费品牌宜简，突破专注多年的苏打水领域，跨界“玻尿酸”市场，创新研发主打健康美容的水光饮·玻尿酸饮品，一经推出便受到业内外广泛关注，收获了许多爱美人士的喜爱和支持，成为饮料行业创新消费的又一经典案例。

推出玻尿酸饮品，宜简大胆“跨界”

宜简，作为重庆品正食品有限公司旗下品牌，在大家的初印象中或许只是一家专注于苏打水领域的企业。的确，该企业在苏打水领域已深耕12年，致力于成为健康饮品的践行者。在此期间，宜简通过抓准市场需求，持续产品创新，研发出了无汽苏打系列、天然矿泉系列、纯净水系列、功能性饮品系列、气泡水系列等6大系列饮品，为消费者提供丰富多样可供选择的产品。

去年，在得知国家卫健委正式批准由华熙生物申报的透明质酸钠（即透明质酸，俗称“玻尿酸”）成为合法的食品添加剂后，宜简洞悉市场先机，第一时间立项启动产品研发工作，采用玻尿酸龙头企业--华熙生物的专利原料，研发水光饮·玻尿酸饮品，并于同年6月推向市场，成为国内率先尝试口服玻尿酸饮品的企业之一。此次跨界，对于宜简来说是一次功能成分嫁接饮料类目大胆全新的尝试。

“目前‘健康中国’上升至国家战略，健康功能性食品日渐崛起。”据宜简品牌相关负责人介绍，玻尿酸饮品在日本、澳大利亚等一些海外国家是很成熟的功能饮料品类，相比传统的外敷、注射等补充玻尿酸的方式，水光饮·玻尿酸饮品更加日常和生活化。