提到爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌“伊蒂之屋”（ETUDE HOUSE），很多90后学生群体肯定印象深刻。作为平价美妆品牌，很多人第一次化妆选的就是这个牌子。 

近日，有网友爆料称位于江北区观音桥商圈和南岸区南坪商圈的伊蒂之屋门店，现在都已经不见了。

“南坪的店是去年12月份关的，观音桥的是今年3月份。”有美妆行业从业者告诉上游新闻·重庆晨报记者，伊蒂之屋关店和商标更名等有关。

而伊蒂之屋官方也跟记者确认，重庆目前已经没有门店，接下来，销售、会员积分兑换、退换货等问题都将转到电商平台进行。

曾经结账需排队的门店

如今已无处可寻

在伊蒂之屋官方网站的门店信息栏里，选择“重庆”后，单击查找，还能弹出伊蒂之屋（重庆南坪万达）和伊蒂之屋（重庆大融城）的信息。

“我最后一次去门店消费是今年3月初，当时店里的人不多，我以为是受疫情防控的影响，哪想到这次去清积分，店都没了。”家住红旗河沟的张美莹曾是伊蒂之屋的“粉丝”。“具体开业的时间我忘记了，大概是2015、2016年那样，那时候我大学还没毕业。买东西结账都还要排队，人挺多的。”

伊蒂之屋于1985年创立于韩国，在2013年进驻中国市场，先后进入北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市，拥有58家门店。

“现在重庆的门店都已经不在了。”9月26日上午，伊蒂之屋官方向记者确认，重庆无门店的情况已成事实。“销售、会员积分兑换、退换货等问题都将转到电商平台上来进行。”

同时，记者在南坪万达广场和重庆大融城看到，伊蒂之屋的门店确实已经不复存在了。

据化妆品自媒体青眼的统计，目前在中国内地，伊蒂之屋仍正常运营的门店或不足10家。

对此，伊蒂之屋相关负责人接受媒体采访时表示，伊蒂之屋正在调整销售策略，正在进行闭店特惠的门店确实是后续要结束营业的，但并不意味着品牌要放弃线下市场，而是将以另一种方式在线下出现。

商标更名、韩潮渐退

伊蒂之屋的“关店之路”

平价、甜美、时尚，这是伊蒂之屋主打的美妆风格。而这样的风格，也深受彩妆初学者和年轻学生群体的追捧。

其实，最早进入中国时，被译作“爱丽小屋”，由中国代理商引进国内专营店渠道。

直到2013年，爱茉莉太平洋集团开启了品牌直营之路，但“爱丽小屋”已经被中国代理商抢先注册，集团只好将中文名称改为“伊蒂之屋”。

“当时代理商和直营是同时存在，双方的合同也都是有效的。”有美妆行业从业者透露称，这次改名使得品牌在中国十多年来的品牌名气和渠道积累损失不小。“很多消费者分不清两个品牌，也有人以为伊蒂之屋是山寨品牌。”

2017年，国货彩妆品牌和日妆品牌开始大规模进入彩妆市场，韩流风潮慢慢降温。

有媒体报道显示，自2017年起，伊蒂之屋就开始走下坡路，收入三连降并陷入亏损，2018年和2019年共计亏损达到2.5亿元人民币。面对颓势，伊蒂之屋一方面在逐步关闭低效率门店，一方面也在积极优化门店结构，来减轻经营损失。

而面对亏损，韩妆公司除了加强网上销售和向中国市场投入新品牌、新业态以外，也将开店计划转向美国、中东等其它海外市场寻找新机会。