双十一期间，一则上海艾格服饰破产清算的消息，引起人们的关注。该信息一出，在不少70、80年代人中间，掀起了满满的回忆杀。

11月10日，上海破产法庭公众号发布一则“双十一”特辑消息，提及上海艾格服饰有限公司（以下简称“艾格公司”）破产清算案，将在网店以“全场一折”的特价处置资产。

天眼查显示，上海艾格服饰有限公司已于去年被上海陆洲针织服饰有限公司申请破产重整，经办法院为上海市第三中级人民法院，案号（2019）沪03破155号。

不少网友留言表示，“上高中、大学那会，一件艾格的冬衣要一千多元，要是有人穿一件艾格的衣服上学，那是很有面子的事情。”“一个时代的泪水啊，那时候还觉得贵，舍不得买”；“那些年，这个品牌好火，商场里都是，很多女生以有一件这个品牌为荣”

11月13日，针对媒体报道的“破产”一事，法国女装品牌艾格回应称，暂停的是成衣线，未来将专注内衣线。

公开资料显示，1994年，法国女装品牌艾格首次进入中国市场，在中国设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。

根据《时尚头条网》报道，艾格在中国采取的是“本土售卖，本土制造”的经营模式，仅用两年时间，便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

不过，随着快时尚品牌优衣库、Zara等入华，艾格2012年在中国业务开始放缓，但其在中国零售点数量仍然高达3460个。

2013年艾格在华业绩开始出现下滑，到了2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

2015年后，艾格就一路颓势。现在，艾格已经退回到原本的内衣领域。

2018年，艾格再次宣布将其中国市场的成衣业务Etam Ｗeekend、ES和E&JOY出售给香港一投资机构，仅保留内衣业务。

今年双十一，出现在破产管理人特价店的艾格全然没有了当年青春亮丽的模样。不少衣服价格都在100元以下，一条牛仔裤39.9元，一件棉衣不到100元，一件白鸭绒韩版羽绒服150多元，很多都是一折的价格。曾经风光无限的时尚品牌，逐渐淡出市场。

而近年来，在新零售模式和电商冲击下，这样淡出市场的品牌，艾格并不是第一个。曾经的真维斯、拉夏贝、一代“鞋王”达芙妮等等，也从巅峰淡出市场。

有分析人士指出，在新零售模式和电商冲击下，曾经的时尚快消品牌进入洗牌潮，若国民品牌不积极创新，寻求战略转型升级，终将在时间的冲击下被市场淘汰，整个国内服饰鞋业等快消领域的洗牌或仍将持续。