华龙网-新重庆客户端3月17日17时讯（龚正） 万达商业管理集团全力打造的早春全国全场景营销IP活动——“3.14万达派无限嗨购狂欢节”日前拉开序幕，将持续至3月28日。3月14日，重庆11座万达广场在同一时间开启“万达派山城派”，南坪万达广场作为城市主场为重庆呈现一场盛大的启动仪式。在龙抬头、花朝节传统迎春时节亮相，传统与时尚碰撞出新一年消费市场的全面复苏，开启淡季营销新风尚！

传统与时尚碰撞 新内容下促消费

3月14日，农历二月初二，是中国传统节日花朝节。按照习俗，节日期间，人们会结伴到郊外游览赏花，称为“踏青”，姑娘们会剪五色彩纸粘在花枝上，称为“赏红”。在时光的长河中，人们纪念节日的方式发生了很大的变化，但是对于美的向往得以传承。

重庆市民朋友现场观赏精彩走秀。活动方供图

就在这天，“万达派山城派”暨春潮发布会正式启动，本次活动由重庆南坪万达广场联合城市时尚话语权媒体——新女报时尚传媒集团共同打造，用创意与实力带来花朝节传统文化与当代时尚消费的碰撞。

活动现场发布了人气国货品牌完美日记为本次春潮发布会定制的四款古风古韵结合现代审美的花朝妆“花神采蝶”、“木兰坠露”、“美人迎春”、“桃之夭夭”，曾获得香港时装周静态展新锐设计师称号的黄子棉带来的通过解构和提炼土家族的传统图案将传统与时尚相结合的《回溯·时代》系列作品。此外，本次活动期间联动了IDO、TommyHILFIGER、GXG、Champion、MLB等各大品牌带来更多的精彩秀场，携手跨界、嗨玩秀场，尽情释放春日活力。

设计师黄子棉介绍自己的作品。活动方供图

万达派逆势而生 深度链接本土

万达派无限嗨购狂欢节是万达商管集团独有的IP营销活动，旨在把时尚潮流的资讯、丰富的商品和有力的促销活动推荐给广大消费者，万达派不仅有时尚的理念与视觉，更拥有足够的差异性，在“自成潮派”的理念下引爆五个“小宇宙”：城市派、国潮派、狂欢派、玩乐派与合作派。通过“城市派”，万达广场将规模优势发挥到极致，希望与当地消费者之间产生更强的认同纽带。本次“山城派嘿妖艳儿”即是重庆十一个万达广场共同落地万达派“小宇宙”中的城市派。

市民在沙坪坝万达广场仿古集市购买商品。活动方供图

结合重庆本土特色，打造“山城派嘿妖艳儿”连续性系列主题活动，用极具重庆特色的言子，展现重庆独有的时尚个性，联动重庆11座万达广场，在春天，开启第一场花式营销，在商业经营的传统淡季，为商户、各个品牌营造有趣、有料的市场对话内容。集促销玩法、美陈打卡、消费场景于一身，参与品牌包罗万象、消费体验乐趣无穷。作为填补行业早春淡季的全民性、全场景超级消费购物节，将掀起一场春季全民购物体验的潮流旋风！

巴南万达广场“万兔”和小朋友们互动。活动方供图

在万达派活动开启之际，万达商管集团首次推出原创IP“万兔”，在重庆，万兔来渝赋予了IP独具创意的本土对话，在巴南万达广场，8米巨型万兔惊喜亮相，吸引广大市民争相前往打卡，万兔来渝互动活跃。在本次山城派的各大活动中，巴南万达广场打造春色盎然的“山城花市”主题场景，利用场景打造创意夜市、房车派对、草地音乐节等主题活动，起到了场景打卡、活动互动的双重效果。沙坪坝万达广场则是玩出了国风新花样！“锦绣华章”汉服大秀，让人梦回汉唐；仿照古代集市设置的东西两市，让人想起《木兰辞》里“东市买骏马，西市买鞍鞯”的名句；逛花朝游园会，悬红、踢毽、投壶、蹴鞠……与古人毫无二致。沉浸式体验让市民乐此不疲。

沙坪坝万达广场“锦绣华章”汉服大秀。活动方供图

万达派始于促销，但不止于促销。一场汇聚视觉盛宴、沉浸体验、特享福利、国潮联动、玩乐派对等内涵丰富的营销IP活动，一举打破了传统消费场景，让消费者、商家和万达广场更强地链接在一起，开创了极具差异化的行业营销先例！

据悉，本次“万达派无限嗨购狂欢节”将持续至3月28日，重庆11座万达广场将继续为山城提供“嘿妖艳儿”的春天耍事及购物福利，例如服饰3.14折，爆款3.14元等，诠释着潮“派”的魅力。