随着女性消费市场规模突破十万亿，“她经济”已越来越不容忽视。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。

愿意为“悦己”买单

从护肤养颜到穿衣哲学随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现，四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看，面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。

CBNData《报告》显示，粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类，同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感，消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效，以期找到最适合自己的产品。

唇部彩妆消费上，正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色，玫红色、铁锈红增速较高。眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中，眼影消费占比最高，眼线增速最快。

伴随着彩妆消费的发展，女性消费者对卸妆的需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长，除了卸妆产品的基础功能，消费者也开始关注毛孔清洁与控油抗痘等问题。

除了美妆护肤产品，口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。CBNData《报告》显示，2018-2020女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长，且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。相较传统补品的其他养生功效，美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐。

而在服饰消费上，女性线上服饰客单价及增速均逐年升高。同时调研也发现，相比价格，女性消费者更看重服饰的风格、材质与品牌，比如不同风格带来的个性表达，不同材质的品质与舒适性，以及品牌背后的态度与价值认同。

饮食追求健康与快乐

CBNData《报告》显示，2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成消费者遵循口味第一的原则，近三成会考虑零食成分的健康。事实上，女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现出高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。

此外，古风零食、怀旧零食也都有较高的消费增速。麦丽素、巧克力派、辣条等唤起童年记忆的零食备受女性消费者青睐。

酒类消费上，越来越多女性加入“酒鬼”行列。她们喝酒纯属兴趣使然，享受酒精带来的快乐，其中Z世代的消费增速最为突出。而就品类而言，葡萄酒最受女性青睐，Z世代最喜爱甜系果酒，90后则偏爱预调鸡尾酒。

重视个性、简约及智能家电

相较男性，女性线上家居用品的消费规模与增速都更高。CBNData《报告》显示，住宅家具的消费增速最高，沙发、床、桌柜等家具消费占比最大，同时，女性消费者在家具消费上越来越重视个性表达，设计师家具是高潜品类。

风格上，简约现代风是女性消费者更为偏好的家居风格，轻奢、北欧风、新中式也是消费热门。品类上，女性消费者更关注床品及收纳。

而家电消费中，女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电，女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展，消费者们也有了更多居家烹饪时间，空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。

女性线上智能家电消费也不断增长，清洁、保暖、消费类智能家电最受青睐。

休闲时光过得更加精致

女性消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式，可能是下班后洗去疲惫的热水澡，也可能是与宠物玩耍的无忧时光，又或者是舒缓身心的瑜伽。

根据CBNData《报告》，2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模与人数大幅增长，Z世代最舍得为泡澡花钱，精致妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中，身体磨砂消费规模最大，浴盐/浴宝消费增速最突出。

泡完澡，点上香薰，将时间还给“我们”自己。女性线上香薰用品的消费近三年也持续走高，其中木香是最受欢迎的香味，而果香的消费潜力最高。

这样自在的生活场景之中，或许还有宠物的陪伴。据CBNData《报告》，线上犬猫市场近六成消费来自女性，且近三年女性线上犬猫市场消费规模逐年提升。除了主粮，“铲屎官们”也越来越多地购买罐头、冻干等宠物零食与补钙、护肠胃的保健品。

自在的生活少不了自律，CBNData《报告》发现瑜伽类健身器材成为最受女性欢迎的居家健身法宝，瑜伽类目的消费人数也高速增长。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽类产品的也呈现出较高增速。