近日发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”）显示，奶粉品类线因人群的细化得到拓展。随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化发展时代，消费者对奶粉的要求正在不断提升，除了基本的营养、品类之外，适用不同体质和不同针对性需求的不同配方、不同功效的产品成为当下关注重点，高端化持续引领奶粉品类市场发展。

记者从报告中了解到，中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90、95后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军，其中，拥有本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为在互联网背景下成长起来的90后父母更加遵循科学育婴，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

报告中的调研结果显示，消费者在购买奶粉时最关注产品成分安全，其次是营养、功能、口味、孩子是否有不良反应、奶源地。“宝宝更好消化吸收、更能帮助提升宝宝免疫力、成分更加健康安全、更能保护宝宝肠道、更能开发宝宝智力”成为父母们为孩子购买奶粉时的重要功效诉求。某电商平台发布的数据也显示，羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显，与此同时，特殊配方奶粉销量也持续走高，适度水解、乳铁蛋白、微量元素、益生菌含量等更为精细的需求都成为年轻父母选择奶粉的新标准。

此外，近年来国产品牌奶粉，逐渐受到消费者的信赖。从质量把控，到奶源地选择、科研投入，国产奶粉用高品质的产品，赢得了母婴消费群体的信赖。报告显示，有53%的消费者在选择婴幼儿食品品牌时会选择国产品牌，产品更适合中国宝宝、产品性价比高、产品更加丰富等也成为消费者选择国货的重要因素。

对此，分析人士阮京文对记者表示：“奶粉不同年龄段的需求会有差异，所以细分了不同年龄段的奶粉产品，贯穿整个婴儿的成长全周期，对于这种高端配方的需求，包括不同营养成分的需求也决定了有很多市场机会可以进入，国内品牌奶粉主打更加适合中国婴儿，逐渐受到中国消费者的欢迎。”

实习记者 暴梦川