近年，我国直播电商行业快速发展，各家纷纷加码。淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。如今，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。

昨日，网经社电子商务研究中心发布《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》。报告显示，预计今年中国直播电商市场规模将达到23500亿元。

今年市场规模将突破23500亿元

报告显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850元。预计今年交易规模将达到23500亿元，同比增长82.87%。

值得注意的是，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。

从直播电商用户规模来看，2018-2020年用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人，预计今年全年用户规模将达4.3亿人，同比增长15.59%。

目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。综合电商类包括抖音、快手直播、淘宝等；MCN机构类包括如涵、谦寻文化、宸帆集团等；直播APP类包括微拍堂、玩物得志、有播等；服务商类包括有赞、微盟、传播物等；电商主播类包括薇娅、李佳琦、罗永浩等。

“直播+”成常态渗透率增长快

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）从2018年-2020年分别为：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%。预计今年渗透率达10.15%，突破两位数，增长达18.02%。

报告显示，未来几年仍将高速增长。“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商标配。

网经社电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示，直播平台已成为各大商家的标配，包括线下的许多商场品牌也开展了店内直播，店员做主播。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。现在，直播带货已经成为电商标配。

从资本方面，今年上半年直播电商融资11起总金额为2.9亿元，涉及的平台包括宸帆、变美日记、红动视界等。

记者 韦玥 实习生 程直