谁是“Z世代”群体？“Z世代”是指出生于1995年-2009年的年轻群体，他们成长于优渥的经济条件和丰富物质生活背景下，从小伴随着互联网、智能产品等各种科技产品成长，注重体验、个性鲜明，拥有较高的消费力，他们在整个中国消费市场上正崛起为主力，引领着商业消费新变化。

“Z世代”的“标签”是自由、小众、颜值、佛系......他们有着小众圈层文化、独特的兴趣爱好、新的生活方式和社交方式，也有着不同的消费习惯、消费选择和消费方式，因此形成独特的消费品位、消费模式和消费理念。为满足“Z世代”新的消费需求和生活方式，各行业领域的品牌、商家正逐步创新升级，迎接新的消费业态。

根据21世纪经济研究院发布首份《2021新一线城市“Z世代”青年消费趋势报告》调查显示，重庆位居“Z世代”友好城市榜三。而对于山城重庆这个“谜一般”的城市来说，能成为“Z世代”友好城市榜三，靠的不仅仅是“运气”，更多的是有着绝对吸引“Z世代”群体在这座城市居住生活、休闲游玩的实力。

符合“Z世代”的多元消费空间

在重庆，有着各种具有创意、美感、格调的消费空间，如独特的小众咖啡馆、3D魔幻美术馆；舒适便捷的消费场景，如随处可见的24小时便利店、明星出圈同款复古便利店；丰富的夜生活，如充满烟火气的老商业街夜宵店、九街一条街的酒馆、夜店等；引领时尚潮流的业态，如各种网红品牌西南首店、潮玩快闪店、美妆集合店、动漫二次元首展；多元场景云集，如中古店、汉服体验店、宠物店、剧本杀

符合“Z世代”的独特消费过程

“Z世代”在购物过程中对于“性价比”这两个字亦是十分看重的，别把“Z世代”想象成一个花钱“大手大脚”的人，他们追求极致的性价比，专研各种平台渠道的优惠券与折扣，在理性主导下过着“精打细算”的小日子。

而重庆，这座包容性极强的城市，不仅有繁华高端的购物商场，而在渝中区老商业街一带，如重庆古着批发市场、新重庆国际小商品批发城等，各种大型充满烟火气息的批发市场散落在城市的中心，更多的“Z世代”青年们喜欢去淘淘好物，顺便用相机记录下生活的气息。

对于“Z世代”来说，在消费过程中“性价比”虽然重要但并非是唯一，他们也同样注重个性、创意，符合自身兴趣和价值观的消费。在重庆，这种符合“Z世代”小众兴趣聚集的消费场景或是潮流颜值的展会活动、音乐节更是络绎不绝地上演。

如已经启幕的各种潮玩服饰，MR.OMG X C4A潮玩联盟重庆首店在国泰优活城市广场开启 ，韩国潮牌chuu在重庆时代天街开幕，囊括二次元控、潮玩家天堂的首个全球潮玩集合店X11重庆首店在大悦城正式开启……

更有各种潮流活动、音乐节轮番上演，如世界顶级极限运动IP“X GAMES”将空降重庆大悦城，全国U型池滑板巡回赛6月底在大悦城峡谷热血开战......这是属于“Z世代”主场的独有消费和休闲。

如今进入“Z世代”主场的消费时代，作为新一线城市的重庆如何打造“Z世代”友好氛围将成为重要命题。