提起“天眼”，很多人首先想到的，或许就是贵州山窝里的那口“大锅”。历时22年，耗尽科学家南仁东一生的心血，才有了足以领先世界二三十年的“中国天眼”。如今，这个世界级的IP，竟被用在了烟草上面。市场上流行的这包香烟，以“天眼”命名，号称是全球第一包星空题材卷烟，且已经上市两年了。（8月10日 《科技日报》）

据了解，“天眼”一词最早出自于古代的神话传说，从古至今就没有与食品或药品产生过明显的关系。嘴上叼着“天眼”烟，恐怕难以给吸烟者带来一点科技范。“天眼”被用作香烟商标，纯粹就是烟企蹭知名科技IP热度的表现。对于此类商标碰瓷的行为，除了要打击，更需要保护。

或许有人会说，中国吸烟者众多，吸烟并不是丑事，“天眼”与烟草关联不必大惊小怪。

但是，站在消费者的角度，并不是所有的人都理清“天眼望远镜”与“天眼烟”之间的商业关系。与天文不是一个圈子的商品强行搭上科技IP，自然会因为“乱圈”产生负面影响。

“碰瓷”知名科技IP的行为，若不及时被制止，明天升空的卫星就可能成为槟榔企业的商标；后天建成的粒子对撞机名字则可能登上圆珠笔的广告牌。长此以往，知名科技IP还可能因为一些企业的不法行为背锅，影响大科学工程品牌的声誉。

从表面上看，“天眼”沦为香烟商标，是商海中商标“碰瓷”的个别案例，可实际上却也是抢夺“国之重器”蛋糕的一种表现。大科学工程的品牌效应来源于国家，当服务之于社会。有关部门和机构当站在维护公共秩序的高度，保护大科学工程品牌，避免被商业滥用，防止被商标“碰瓷”后引发不良的社会影响。

对此，有关部门除了要完善法律法规，积极引导科研机构与科技企业积极主动维权，防范商标抢注。同时，或许当成立必要的非盈利性组织，为保护科技品牌服务，帮助科研机构与科技企业维权，补足科技品牌在维权能力上的不足。