齐鲁晚报记者师文静

近日,海清多年前的视频被挖出,突然变身“社牛”,引发关注。同时,TFBOYS成员王俊凯的早年视频也被翻出来,“这孩子打小就有梗”成为话题,而斯琴高娃的古早视频带火了“羊胎素学”。

这一波潮流,被称为“翻旧账”式追星,跟近两年的老剧翻红一样,都为各大平台用户的二次创作、营销号的话题炒作、平台娱乐议题设置等提供了源源不断的资源。老话题新议、老梗新玩,娱乐“考古热”成为新的流量密码。

看,之前的明星玩得多开

近日,《快乐男声2013》的一个选秀片段被网友翻出来,演员海清成为被关注的焦点。在节目现场,海清向当时的选手欧豪做出一个单膝下跪、右手搭在胸口的姿势,并大喊:“今天晚上,我是V神,但此刻,你,是我的神!”面对此场景,台上的选手和何炅、汪涵都有点尬,观众则爆发出呐喊声。

海清作为节目邀请的“V神”嘉宾,可以直接为喜欢的选手拉票。因为当年的“快男”决赛还是直播,如何拉票、说什么无法提前彩排,海清这一比较戏剧化的“告白”式拉票,可能也是现场临时发挥,但取得了很“炸场”的效果。

海清在电视剧中演的都是偏成熟向的女性角色,能在综艺舞台上如此放得开,展示的是自己的另一面,也让节目效果拉满。这个节目效果很足的一瞬间,被现在的网友单独剪出来,在大家“猎奇”、玩梗的潮流下,迅速成为海清职业生涯中“尬出天际”的一幕。

在网友的竞相点评、吐槽、花样模仿中,海清的“黑历史”火了,海清也拥有了“社牛”代言人、“内娱第一疯子”等头衔。有网友说,海清的“魔音入耳,此生不忘”。也有人继续各种玩梗,各种“你,是我的神”的对口型短视频创作出现,有人用二胡、古筝、钢琴等模仿“你,是我的神”的语调……

海清的这段古早视频之所以能刮起一股争相讨论、模仿的风潮,是因为它正好契合当下流行的明星尴尬学造梗热潮。明星越是出其不意、颠覆形象,甚至出格的场面,越是受到网友的追捧。明星会迅速成为自媒体、营销号、二次创作者的模仿资源,成为他们的搞笑对象和玩梗对象。这些网友为了看点和点击量,会积极挖掘这类视频,主动模仿明星的搞笑场景。

从网友们玩了整个3月的“羊胎素学”,也能看出当下娱乐“考古热”有多花样百出。2012年斯琴高娃和某明星宣传电视剧《母亲,母亲》,在采访环节,某明星突然爆料斯琴高娃打了羊胎素,并请教斯琴高娃打了羊胎素皮肤是不是就展开了。此场景场面之尴尬,现场气场之诡异,在明星采访中确实不多见。

十年之后,大家再次关注这段视频,已不是议论谁是谁非,谁情商高谁的演技高,而是将其完全看成最火的网络玩梗对象,“这是可以说的吗”“皮是不是展开了”“从内而外”成为流行语,数百万点击量的羊胎素仿妆、羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等组成“羊胎素学”,网友、UP主、自媒体人等针对“羊胎素学”的二次创作源源不断。

斯琴高娃和某明星的这段采访被玩成这样,相信这也是当事人想不到的。在自媒体盛行,娱乐营销号对娱乐新闻“吃干抹净”的当下,相信已经没有哪个明星敢这样展示自己的真性情,也无法再给娱乐八卦爱好者提供更多可以深挖、二创的模仿资源。多种因素综合下,“翻旧账”式追星、“考古式”追星,成为一种趋势。

平台议题设置与网友集体狂欢

当下对之前影视、综艺、明星新闻的娱乐“考古热”,可能与选秀被叫停、演唱会减少、艺人活动减少、不少电影撤档等娱乐活动缺乏有关。在这一波波热潮中,隐隐约约能看到某种对娱乐热度话题、娱乐议题的引导和设置,自媒体平台和自媒体创作者在娱乐“考古热”中发挥着一定的作用,形成了某种目标一致性。

本轮“羊胎素学”最火爆时,一段仿妆视频在单个平台的点击量迅速突破600万,各大平台同期不同形式的仿妆视频、吐槽视频、科普解说视频遍地开花。与“羊胎素学”相关的内容,更是轮番轰炸各自媒体平台的热搜榜,而且形成了“大UP主模仿明星,小UP主模仿大UP主”以及各平台“顶流”互相联动收割流量的热闹局面。

在“羊胎素学”的大爆上,各平台实现了集体造势、集体收割流量的多赢局面。这里面有网络跟风的成分在,大面积的跟风让“老梗”“老瓜”复活,但这种多平台、大面积的“复活”,与平台的热搜话题设置、引导,以及对流量的侧重和加码都有关系。

最近某平台经常出现诸如“王俊凯唱英文歌好苏”“王俊凯这孩子打小就有梗”等热搜话题。王俊凯还是小孩时在商场演出的视频等频登热搜,而且小王俊凯被贴上了搞笑的标签,TFBOYS成员们三周年演唱会合唱的《魔法城堡》视频也广泛流传。

粉丝和网友对TFBOYS的“考古”不亦乐乎,仔细看会发现,这些怀旧性质的娱乐话题频登热搜,与某平台“那年今日”娱乐议题设置和引导有直接关系。据了解,某平台去年上线的“那年今日”和按时间检索等功能,成为粉丝们“翻旧账”追星的重要工具。有平台娱乐版块负责人也表示,最近确实会对明星的“考古”内容做推流,全网营销号都在发明星过去的舞台视频。

而在海清“考古”视频的大热上,平台也在推波助澜。“你是我的神”热搜议题在榜时间长达14个小时之久。“你是我的神模仿大赛”在某短视频平台热搜榜上甚至停留了37个小时之久,形成了强大的话题效应和流量收割。自媒体二创UP主,忙着创作视频,平台做推流,网友疯狂吃瓜,形成一股热潮。

而综观全网,不只是对娱乐明星的“考古热”成为热潮,近期的“甄嬛热”“老剧热”中,也能看到平台的影响作用。自媒体、短视频平台不亦乐乎的“老剧热”背后,是长视频平台依靠独家版权剧的滞后宣传、老剧新发来增加热度以及捕获流量的熟练操作。比如拥有《甄嬛传》独家版权的优酷用户已达2亿多,而根据调查,该平台用户最爱看的电视剧就是《甄嬛传》。《甄嬛传》固然好看,但天天承包“热搜”,这背后或许就与平台的营销、平台的娱乐议题设置有很大关系。

娱乐“考古热”的本质,依旧是一种自媒体的娱乐狂欢,其中有平台的助推,有流量的收割,共同形成了当下火爆的局面。