5月中旬时，网络剧《对决》和网络大电影《金山上的树叶》片头出现的“网络视听”的朱红色标志已经被不少网友讨论过，也被解读为网络影视剧在探索向规范化、标准化迈步。今日，网标正式官宣，根据国家广电总局的要求，从6月1日起，将对所有网络片正式发放行政许可，这也意味着未来的网剧、网络大电影都将“持证上岗”，进入龙标时代。

为什么网络剧片需要“持证上岗”？ 与相对成熟稳定的电视剧、电影管理不同，伴随着互联网崛起的网络影视剧在管理层面存在着不少缺失。此前，网剧、网络电影采用的播出方式多半是平台自审自播的模式，网络影视剧的播出只需要取得上线备案号，播出的影视剧良莠不齐。随着网剧市场扩大、“台”“网”融合加快，网络影视剧也开始进入了白玉兰奖等传统影视剧行业奖项的评奖范畴，这些都意味着网络影视剧已经走过了野蛮生长的阶段，冲量的时候已经过去，冲质成为网络影视剧下一步发展的目标。

网标正式发行所应对的是网络影视剧行业在发展过程中面临的内容变革的挑战，其实也不难看出，近些年来，观众的“口味”是越来越精细，对网络影视剧的标准也在不断提高，即便是打着小成本旗号的网络影视剧，观众也无法原谅稀里糊涂的内容。网标的全面发行对于观众方、平台方和制作方三方来说都具有重要意义。对于观众方来说，一个红底的红标是有那么点“仪式感”的味道，同时也意味着这部网络影视剧已经经过了审核，不会是一部制作特别粗滥、格调极其庸俗的影视剧，也起到了“避雷”的作用；对于平台方来说，网络影视剧也能够尽快摆脱“地摊货”的刻板印象，尤其是在电视台和网络剧联动播出日益紧密的当下，持证上岗的网络影视剧有了“正规军”的意味，对于播放平台而言，网标的出台也在督促了那些自制自播的网络平台推出更多网络视听精品，提高影视剧质量，应对激烈的市场角逐；对于制作出品方来说，网标的全面发放标志着网络影视剧全面进入了规范化管理的时代，从粗放式的“备案号”到标准化的“龙标”，网络剧片发行许可证激励着网络影视产业精耕新作。

从2022年1月国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理，到今日网络剧片发行许可证的全面发放，网络剧片要上线势必会更加规范，审核也更加严格，网标的出现斩断了让网络平台成为不良文化产品流通平台的可能，保护了网络剧片主创团队的权益，激发创作者的热情，让精品成为网络剧片的主流。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭