最近，走进南京影院的观众可能会新奇地发现：咦，有的影厅在搞脱口秀演出！气氛还不错，很热闹。扬子晚报紫牛新闻记者采访中了解到，南京多家影院正在推出灵活创新的多元经营之路，而且已经尝到了甜头，除了脱口秀，剧本杀、音乐会等都有可能在影厅上演！

【南京现象】

“影院+脱口秀”，南京试水成功

“来德基广场新街口影城IMAX厅看脱口秀，90分钟演出+超舒适皮座椅+免费冰镇饮料，原价128元，限时盛惠99元/人”，这是记者在购票APP看到的演出信息。

跟看电影不同的是，演出的观看规则相对要严格一些，比如，谢绝15岁以下的青少年入场。但是增加了互动，记者注意到，它的票没有座位号，提前30分钟检票，座位是先到先得，前三排为观众互动座，可以与主持人、演员现场互动。

那么在影厅里看演出是什么感受呢？有观众在接受记者采访时给出了“超出预期”的评价。他们表示，这的确是一件新鲜事，相比剧场，影院有着座椅更舒适、没有视觉阻碍的优势。

还有观众表示，“作为粉丝，事先会担心气氛不到位，但现场效果蛮不错的，比之前在剧场的体验也更加舒适”，“平均15秒钟一个笑点，真的是让我够发泄、够解压，其中最让我震撼的就是，他们这么近距离地站在我面前，却一点都不尴尬，让我开心了一整晚，这真的很吸引我，有一种超乎想象的放松感！”“终于可以在自家附近体验这种让人笑声不断的娱乐现场了，真的是太让人高兴了！”

幸福蓝海影城“第一个吃螃蟹”，“会继续探索”

记者了解到，率先尝试推出脱口秀的是幸福蓝海影城。幸福蓝海新街口影城负责人在接受扬子晚报紫牛新闻采访时表示，脱口秀作为一种新潮文化，以密集的笑点、直戳人心的观点、独特的视角深受年轻一代的喜爱。但也发现，脱口秀演出场所的环境不一定有影城舒服，无论是座椅还是音响效果，影城都是顶尖的，“于是我们灵机一动——影厅完全可以在空闲的时候拿出来做演出，脱口秀进影院，或许能碰撞出新的火花。”

积极利用空置影厅，推出脱口秀，也是影院在积极求变和多元经营，幸福蓝海院线在南京有20多家直营店，将先选择一些重点影城尝鲜。后期还会尝试音乐会、儿童剧等，积极探索“影院幸福+”模式。

另外，记者从南京其他影院也了解到，也有的准备跟进推出脱口秀，已经在走合同了。该影院人士分析表示，脱口秀不同于相声等传统语言类表演，它不需要道具，一方舞台、一束灯光、一个话筒，就能完成表演，脱口秀还有互动，观看氛围也好，一场脱口秀的规模大概在200人左右最佳，影院一般都配有这个规模的影厅，所以对影院来说，在片源质量不佳或不够的时候，用演出做填补，是不错的选择。

南京还有影院在探索“银幕剧本杀”

采访中记者了解到，南京还有影院在探索“剧本杀”项目，已经有剧本杀出品方主动找到影城，试图合作开展一些适合影厅的“剧本杀”项目，正在前期策划中。

记者搜索看到，其他城市已经出现为影厅量身定做的剧本杀了，比如银幕剧本杀《影院惊魂游戏》。活动开展时，影厅的大银幕上是类似“节奏大师”游戏界面，银幕下的沙发位上，11名玩家或持摇铃，或执鼓槌，跟随屏幕上颜色各异的节奏点敲击乐器，奏出连续的旋律。桌子上散落着几张薄薄的剧本，上面书写着角色的前世今生……在影厅忽明忽暗的灯光里，玩家们观看放映的影片，与银幕上的神秘人、身边的NPC互动，寻找线索。

“我们总是认为电影院只是一个放电影的地方，但其实它是一个社交场所，有人与人的交流，这就启发我们影院要学会走出去，尝试’N+1’的可能性。”该影院人士告诉记者，未来尝试大屏剧本杀、电竞直播、赛事直播等等都有可能。

【调查分析】

“档期性观影”显著，“撤档潮”又让影院无片可放

长久以来，电影院业务都有着一个明显的特征，就是档期性观影显著，电影也都喜欢扎在档期里上映。灯塔研究院2021年末发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》显示，春节、国庆和贺岁几个重点档期日平均上映影片的数量是非档期的两倍。这意味着非档期时段内，影院的空间利用率依旧不高。

另外，近年来，疫情多点散发，因疫情防控需要，部分地区的影院暂停营业，电影片方撤档观望，缺乏新片但仍在营业的影院则陷入门庭冷落的局面。像今年以来，清明档、端午档都出现了“撤档潮”，“无片可看、无片敢上”的市场局面，给影院带去了经营困难。

这些都促使影院思考如何去逆势突围，在有限的场景内融合更多的内容，来提高影院资源的利用价值，进而增加影院的非票收入。

多地影院出招，探索餐饮、购物电商平台等

记者看到，全国多地影院陆续走上多元经营的道路——有开音乐餐吧的，也有改造成健身房的，还有玩剧本杀的，甚至做起了线上购物电商平台。

据媒体报道，2021年7月，中环影投和当地的团队合作将音乐餐吧搬进影院，采用团队持股+影院员工持股的方式，在三线城市四川绵阳的新开影院中进行试点。同步推出的，还有自产自销的精酿啤酒。据悉，目前餐吧和啤酒的收入，是影院票房的1/3。

其实，疫情之前，中环影投就尝试过多元化经营。其直营的9家影院中已经开设了咖啡厅7家、健身房5家、共享书店4家、小剧场2家、音乐餐吧1家。中环影投也打影厅非黄金时段的主意，对旗舰店的巨幕厅进行改造，使其兼容剧场的功能，做起亲子剧场的演出，包括《白雪公主和七个小矮人》、本土特色儿童剧剧目、脱口秀等。

据报道，万达影视早就在拓展“影院副业”，甚至推出了剧本杀品牌“万影寻踪”。未来计划从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营。

另外，还有些院线相继开展电商业务，并扩展至生活用品，柴米油盐、锅碗瓢盆都包含进卡券的兑换区间，甚至为了凸显差异性，还将电影IP元素融入到卖品中，渐渐做成了线上购物小程序。同时，在线下也进行了业态重构，在影院中开设炸鸡店等，并通过合作的方式将影院空间利用起来，与品牌合作影院现场音乐会、主题快闪店，在影院内打造儿童电影研学课堂等。

综合来看， 尝试过多元经营的影院人士分析表示，脱口秀等时下最受热捧的新业态，能让更多人走进电影院，这相当于引进了新的客群，同时，也提升了影院非黄金时段的租赁频次和利用率，拓宽影院的多元化收入，可谓一举多得。希望电影院恢复正常发展的同时，也能为观众继续带去新的服务项目。

【多说一句】 多元发展重塑影院“鲜”活力

其实，电影产业迈入“十四五规划”阶段，多元化经营发展的战略已成为促进行业良性发展的风向标。

2021年11月发布的《“十四五”中国电影发展规划》中就提到：“要开发多层次多元化电影市场，密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式，多元融合，扩大电影消费规模，增加电影业整体收益。”比如，面对当下各种时代更迭的新型娱乐方式，影院可以尝试通过创新科技、跨界融合等多种途径，为影院开拓新的业务模式和新业态，开展脱口秀、赛事直播等可谓顺应潮流。

因此不难看出，影院经营除却加强自身优势再升级外，顺应外部环境变化寻求多元发展，或许才是重塑影院“鲜”活力的良策。

实习生 王易新

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平