淡出屏幕两年后，李子柒终于要正式复出了？在10月7日抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中，停更许久的李子柒现身其中，引发了外界关注和猜测。

实际上，早在今年9月，李子柒就作为推广大使露面，为中国农民丰收节站台宣传。在宣传片中，李子柒说，“7年前，我回到家乡，拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物。”视频中的李子柒表示，“在未来，我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容。”

这一幕，被外界视为她的回归宣言。此后又陷入了短暂的沉寂，如今她将要现身10月15日的抖音美好奇妙夜，这让不少网友充满期待：李子柒还能重回顶流吗？在直播风行的当下，复出后的李子柒，其商业之路又将走向何方?

消息 复出后仍会聚焦传统文化

“起猛了，看到李子柒重新营业了。”10月7日晚，各大社交媒体平台被这样一则消息“霸占”热搜。当天，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，停更超两年的李子柒现身其中。

一如停更前视频中的古风形象，李子柒身着旗袍，在田园风格的布景中插花。正是这短暂的3秒出场时间，让不少网友猜测，这或许标志着李子柒在经过与经纪公司的纠纷之后，正式复出归来。

尽管全网翘首以盼，不过，一名接近李子柒的知情人士告诉记者，李子柒复出是直接发视频的方式，但目前还“没有那么快”。

该人士评价称，“李子柒是有匠心的，她需要规划很多东西才会复出，像她以前做过了柴米油盐酱醋茶、笔墨纸砚系列视频，学习成本和内核规划是较重的，所以才会成为田园风格里面的顶流代表。”至于复出后的内容方向，该人士透露，李子柒之后的创作仍会在中华传统文化领域。

2016年起，凭借田园牧歌式的视频风格，李子柒一路爆火出圈，逐渐成长为短视频顶级IP。

观察 牵手复出背后的商业考量

李子柒的这次亮相，虽只是作为宣传视频的封面人物出现，但背后的商业考量值得推敲。有分析认为，这或许是字节跳动和李子柒公司各取所需的一次尝试。实际上，双方的合作早有渊源。字节跳动曾是李子柒早期公司的股东之一。

而这次李子柒现身抖音美好奇妙夜，或许意味着接下来双方无论是从平台运营扶持还是商业化层面，都能各取所需。

任何一个IP的爆红，除了内容本身，还需要资本和平台等资源加持和助推，这已在李子柒早期和微念的合作中得到佐证。如今对李子柒而言，倘若此次复出后想东山再起，必须要依靠新平台的扶持以及资本的加持；而对字节跳动而言，也需要李子柒来提升自身的调性，撕掉纯娱乐的内容标签。

9月21日，有消息称，李子柒复出后，有望与快手签约。

而此次李子柒牵手字节跳动的关键在于，淡出了两年多，即便有平台加持，李子柒还能复制一个“李子柒”吗？

停更 错过最好的时间和机遇

在李子柒淡出公众视野的两年多时间里，为数不多的动态几乎都与微念有关。

李子柒原名李佳佳，从2015年开始就拍摄美食短视频，她和微念的合作始于2016年9月，约定由微念提供微博等资源推广服务，李子柒则专注内容创作，双方共同孵化了“李子柒”这一知名IP和品牌。

到2017年7月，李子柒和微念的合作由合约模式转为合资公司模式，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%、李子柒持股49%。但双方并未达成一致，无论是股权还是合作分成，都存在着利益分歧，最终导致对簿公堂。直到2022年12月，双方用了一年多的时间，才最终和解。

如今，子柒文化已完成股权变更，其中李子柒持股比例达到99%，杭州微念仅占1%，李子柒成为公司实际控制人。

在关注官司进度的同时，网友们也一直等待着李子柒的回归和更新。在她停更的日子里，很多网红达人不仅想成为她，甚至试图复制她，比如男版李子柒、越南李子柒、北欧李子柒等。

在李子柒“消失”的时间里，直播带货领域也发生了巨变。薇娅、罗永浩、李佳琦等头部直播玩家，退隐的退隐、断播的断播、玩火的玩火，就连东方甄选、小杨哥等新晋网红也在电商直播领域悄然崛起。

在此形势之下，李子柒几乎错过了最好的时间和机遇，以及各大平台的流量红利。倘若复出后想在直播电商领域分一杯羹，能否站稳脚跟?

粉丝 期待她归来后大干一场

在李子柒近1亿粉丝的期待里，很多人希望她能抓住直播带货的风口，大干一场。

毫无疑问，强内容+强IP+强粉丝黏性，这些优势为李子柒积累了强大的直播带货基础。几乎可以笃定的一点是，过去两年，如果不是因为与微念的纠纷，李子柒早早就踏入了直播带货的洪流，肯定也会成为电商领域的头部玩家。

与此同时，也有一种声音认为，李子柒不需要走直播带货路线。不少粉丝喜欢的就是她的优质内容，哪怕她不日更，黏性依然强劲。在YouTube平台上，她的粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1770万。这就是李子柒的优势所在，而过多的商业化，或许会伤害到IP本身。

在上一个网红阶段里，李子柒几乎不接代言和商业广告。如今，李子柒复出的迹象越发明显，但相比她最初成名的时候，整个短视频赛道的竞争更为复杂和激烈。

今年8月4日，李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇名为《李子柒的网络田园诗学》的文章。文中提及，在疫情期间，作者几乎看完了李子柒所有的视频，“在她的视频中，有一种童话的特质。有的时候，她让人们想起在厨房独自操劳的灰姑娘。”

作者写道：“她的田园诗学唤起了西方的渴望。”在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评论说，李子柒让她感觉，“自己所在的阿拉斯加阿图部落的传统生活方式一起回来了。”

也就是说，在某种意义上，虽然李子柒很难再复制出一个“李子柒”，但只要这些对生活有向往的人还在，他们就会永远期待李子柒的回归。

伴随着李子柒现身，业内关注度话题是：李子柒能否复刻当年的创作奇迹？能否打造出内容价值和商业价值兼具的作品重回顶流？

产业时评论人张书乐认为：“业内真正值得期待的不是她的复出，而是复出后的作品(产品)，只有作品和产品契合了，才会有她个人的商业价值的最大化。”

猜想 复出之后将会怎么走？

从之前传出的各种消息来看，李子柒对于复出的时机、方式都异常谨慎。有媒体报道称，抖音、淘宝、快手等平台都曾竭力争取李子柒，希望邀请她入场直播。然而，李子柒先是以“中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使”的身份亮相官媒，此次又成为抖音美好奇妙夜的封面人物，这意味着她精准把握住了自己文化符号的定位，先通过公开亮相释放回归的消息，再徐徐展开下一步的动作。

而李子柒这张独一无二的文化名片，也让她可以不用走寻常网红的商业路线，毕竟损害IP调性的商业化注定得不偿失。李子柒螺蛳粉虽然可谓是最粗糙的“贴牌”模式，但至少并未干扰到内容的创作。其实，李子柒这个IP完全可以为更贴合的非遗、农业、传统产品背书，只要选对了不易翻车的优秀品牌，就不必为品控、供应链、售后等事宜过度分心。

不仅如此，李子柒精心制作的内容完全可以成为不少地区最好的风土、旅行宣传片，与政府、文化部门的紧密合作，不仅可以让个人品牌发挥最大的社会价值，也会进一步强化其“名片效应”，可谓是一种双赢。唯一需要担心的是，李子柒自由创作的空间能否得到保证。

从文化输出的角度出发，在当下浮躁的创作环境中，保护好李子柒这样的“匠心创作者”，也是一件意义深远的事情。李子柒过往的视频被持续播放，也证明了优质内容跨越国界、语言的长久生命力。

据南方都市报、澎湃新闻、上游新闻等