“这首歌你听的次数最多”“2023年你一共看了XX小时的视频”“这些是你搜索的主要关键词”。岁末年初，不少应用软件推出了一键生成用户年度报告的功能。应用后台通过读取分析用户一年来的使用数据，生成了这份独属于每一个用户的“数字画像”。不少人转发分享自己的年度报告，一时间刷屏社交网络。

用户年度报告，是一份“数字画像”，用量化的方式，展示了人们过去一年的数字轨迹。数字时代，人们的日常生活与各类数字平台深度融合，基于用户个体日常使用数据生成的年度报告，运用数据分析和可视化呈现，为人们时间跨度长、细节丰富的日常生活进行刻画总结。深夜常听的一首歌，反复提及的一个关键词，互动点赞量最多的一条社交动态。一份用户年度报告将人们拉回一年中某个难忘的瞬间，传递出一份生活的小确幸，激起新一年的反思与改进。

阅读和分享这份年度报告，对内是实现自我认同的过程，对外是寻找情感共鸣、进行社会交往的需要。用户大量的、碎片化的使用行为所产生的数据，包含用户的偏好和习惯，通过应用后台进行收集分析，形成了一些凝练的、标签化的词条。熟悉的情感藉由大数据的总结展示，与人们内心的自我意识契合，完成了自我身份认同的环节。通过社交媒体的分享，让自己的“人设”得到展示，激发与朋友间的讨论回顾，唤起同好间情感的共鸣。各大应用厂商推出的用户年度报告，本质上是一场“情感营销”。通过梳理用户与应用平台一年来的互动历程，让用户在细节回顾中加深对平台服务价值的认可，用情感连接来提升用户粘性。

需要认清的是，“数字画像”并无法记录人生活的全部维度，年度报告所呈现的只是复杂生活的一个侧面。因为，这些数据本就是基于用户范围有限的、带有特定选择倾向的使用行为产生。把年度回顾的思维视野局限于几页数据报告，很难全面认识那个经历了一年挑战磨砺、进步成长的自己。

此外，“数字画像”背后蕴含的对个人隐私侵犯的风险，同样值得注意。为生成自己的年度报告，用户必须将个人隐私数据让渡给应用平台。虽然平台运营方会提示用户勾选知情按钮，作为使用用户数据的免责条款，但一大堆条款声明根本让人没有耐心读完，若平台保管不当或者失德，相关数据有可能会被泄露给其他平台。

读懂“数字画像”背后的自己，需要跳出有限的“人设标签”，来一次“三省吾身”的叩问。数字化的年度报告或许可以帮助我们梳理回顾，但真实的记忆才是成长路上最重要的：和家人聚会，细数生活的点滴；与朋友畅谈，分享共同经历的时刻；收拾自己的积累与所获，整理一年的心路历程。无论如何，需要明白的是，所有的总结目的都是收拾好心情，让下一个年度的自己更有方向和动力。

作者：贾亦寒（西南大学）