川渝文旅CP最近很火。

从市场反应来看，春节假期，成都A级旅游景区共接待游客1103.8万人次，重庆130家纳入监测统计的旅游景区接待游客1068.5万人次，“安逸四川·巴适重庆”文旅品牌叫得更响。

从行动方向来看，春节假期后，重庆的“新春第一会”再度聚焦成渝地区双城经济圈工作，进一步释放举全市之力推动“一号工程”的强烈信号。坚持“川渝一盘棋”，作为经济发展重要组成部分的文旅产业，不应缺席。

盛况之下，保持冷静、客观的心态很重要。川渝文旅CP，“C位出道”已成事实。下一步，该如何打破梗阻、提升能级，进一步“顶流出圈”？

“顶流出圈”意味着既要有一流的硬件，更离不开体制机制的充分保障。

从2011年的成渝经济区，到2016年的成渝城市群，再到2020年的成渝地区双城经济圈——肉眼可见的是，成渝地区在全国区域发展中的战略地位不断上升。

伴随着经济发展，川渝两地文旅产业发展的新动能加快聚集，特色文旅品牌的新形象加速传播，文旅市场消费的新活力不断激发……种种表现，不可谓不亮眼。

但仍须看到，在双城经济圈建设显性的合作框架之下，两地间的隐性竞争依然存在。

比如前段时间，各地文旅部门在以短视频平台为代表的社交媒体上疯狂“摇人”。在川渝文旅官方抖音号花样百出的几千条视频里，有媒体观察到了“三少”。其中一个“少”，就是“你中有我，我中有你”的少。

主体竞争意识强未尝不是一件坏事。但如果能“跳出四川看四川”“跳出重庆看重庆”，以良性竞争带动两地文旅向好、向深发展，考验的不仅是眼界、胆气、魄力，更涉及改革力度、制度保障、政策适配等种种复杂问题。浅表地看，文旅产业所具备的流动性、跨区域等特质，需要一个更加开放、多元、交融的市场。

深层次地探究又会发现，由于主体多元、利益交叉、机制差异等多重现实因素，往往容易导致缺乏协同规划、联动运营，两地“各唱各的戏”，难以真正形成“一盘棋”的发展合力。

如何破题？

2022年，巴蜀文化旅游走廊的提出，成为最重要的一项“破冰行动”。建立健全川渝两地合作联动机制，不断促成文旅产业融合一体化发展，成为减少内耗的关键所在。

值得一提的是，今年的重庆市政府工作报告里提到一点，“联合创建文化和旅游区域协同发展国家试验区”。其传递出的意味很明显：突出川渝特色，聚焦区域协同发展，推动改革创新试点。

川渝两地绝非“非此即彼”的二元对立关系。唯有打破行政壁垒，建立协同互动、共建共享的合作机制，川渝文旅CP间的产业要素，方能更加活跃地流动起来。

“顶流出圈”要让更多的“配角”成为“黄金配角”，站上舞台中央。

《巴蜀文化旅游走廊建设规划》明确指出，重庆和成都双核相向发展、联动引领区域高质量发展的良好态势，为共建巴蜀文化旅游走廊打下了坚实基础。

不可否认，作为“双核”的两座城市，光芒实在耀眼——

比如重庆，以中心城区为核心，致力于建设国际消费中心城市、世界知名都市旅游目的地；又比如成都，以成都为核心，建设世界文创、旅游、赛事名城和国际美食、音乐、会展之都。

也要注意到，处于两个城市之间并且具备“出圈”潜质的城市，在成渝双城的“主角光环”之下，尚未赢得广泛深入的社会关注度。在文旅产品打造、市场开拓、口碑营销等方面，还有较大的提升空间。

一方面，双城经济圈建设带来了实打实的红利；另一方面，两个极核城市产生的“虹吸效应”，又使得中部城市面临经济体量与质量提升的双重压力。

这个难题同样作用于文旅产业。川渝文旅CP要实现从“中部塌陷”到“中部崛起”，“配角们”该怎样发出自己的“音量”？

将目光聚焦到重庆大足区和四川安岳县之上。

从地理位置上看，大足是联动渝西川东周边的桥头堡，安岳处于成渝中部“十”字交叉区域，毗邻的两地均位于双城经济圈腹心。

从文旅资源上看，大足拥有重庆目前唯一的世界文化遗产——大足石刻；安岳则是全国已知的古代佛教造像遗址最集中的县，现存有200余处摩崖造像和超过10万尊佛窟造像。

无言的石窟寺如何“讲出”动听的故事？如今，两地通过共同建设川渝石窟寺国家遗址公园，共同创建全国文化创意产业示范园区，共同打响“资足常乐”旅游IP，多措并举，持续共促“文旅+”产业融合发展。

中部地区不应成为双城经济圈的“灯下黑”。摒弃单打独斗的旧有思维，紧扣区域联合发展的底层逻辑，除了成渝两大CP外，还有不少小CP的故事值得好好书写。

“顶流出圈”就是要勇于跳脱出同质化、低水平的“舒适圈”。

川渝两地旅游资源类型丰富。不妨先看一组数据：

8项世界遗产、9个国家历史文化名城、17个国家一级博物馆；3个世界地质公园、63个国家森林公园；66个全国红色旅游经典景区、83个全国乡村旅游重点村镇……这些都为巴蜀文化旅游走廊的建设奠定了坚实基础。

“家底”雄厚，但隐忧仍在。

比如，当前川渝特色文旅资源的品牌形象良莠不齐，在国内外的整体知名度还不够高。

又如，部分文旅合作还停留在参加展会等浅表层面，对巴渝文化、抗战文化等特色文化资源的深度挖掘不够，文旅附加值不高。

再如，一些低层级、同质化的竞争仍然存在，高品质文旅产品供给相对欠缺，川渝文旅CP的核心竞争力尚未完全释放。

今年重庆两会期间，就有不止一位政协委员表达过相似的观点，“目前市场上推荐的旅游产品更多集中在主城都市区和著名景点上，线路产品规划、设计、包装、宣传还需升级，影响力也不够”。

知取舍，求同存异方能协调发展。川渝一衣带水、血脉相连，两地文旅资源的重叠性、相似性不可避免。与其陷入低水平的同质化竞争，不如加强顶层设计，统筹调配好现有文旅资源，避免由于高度一致而导致的客源争抢。

两地应明确各自站位，在“求同”的基础上寻求特色差异。比如加强政府间的合作，积极探寻川渝文旅CP一致对外的文旅形象，打造符号鲜明、个性突出的文化IP，针对不同的客源市场和消费群体，提供差异化服务。

知轻重，以点带面促进串珠成链。“宽洪大量”与“点石成金”这两个词，被首次写进今年的重庆市政府工作报告中。宽窄巷子、洪崖洞、大足石刻、金沙遗址，它们既是“顶流”，也应发挥好“领头羊”的带动作用。

建设巴蜀文化旅游走廊，要构建起“双核、三带、七区、多线”的空间格局。如何以点带面，促成“三带”（成渝古道文化旅游带、长江上游生态文化旅游带、成绵乐世界遗产精品旅游带）等的协调发展，还需绵绵用力、久久为功。

唱好成渝“双城记”，“歌喉”固然重要，但也别忘了科学的“发声”技巧。

归根结底，只有牢固树立“一家亲”理念，突出“一盘棋”思维，坚持“一体化”思想，高位推进，人民共享，一个具有国际范、中国味、巴渝韵的世界级休闲旅游胜地才会更具吸引力，川渝文旅CP才会成为成渝地区双城经济圈的亮点。