文/重庆市文化和旅游研究院 王美木、黄桂祥

网络直播经历了三个发展阶段，2005年至2013年为第一个阶段，网络直播在这个时间段开始起步，内容形式主要是才艺展示，主要以PC端电脑为基础平台。为众人熟知的直播平台有：9158直播间、六间房秀场、YY直播等。

2014年开启第二阶段，依旧以PC端电脑为基础平台，其间不少资本开始进入直播行业，随着电竞游戏越来越多，越来越多的游戏玩家加入到了游戏直播的行列，如斗鱼直播、虎牙直播、战旗直播等，以游戏为主业的直播平台，同时开始涌现出知名的专业解说主播。

2015年进入第三阶段，直播逐渐“多元化”。腾讯、阿里巴巴、百度等互联网公司纷纷投资直播行业， 2016年直播行业进入高速发展时期，电商直播也随之兴起，手机直播逐渐增多。直播类别以才艺、游戏、娱乐为代表持续快速发展，而诸如吃播、美妆直播等泛娱乐类直播也在逐步发展壮大。直到2019年，电商直播持续升温，手机直播逐渐成为主流。“直播+”的产品与内容创新不断发展，VR和 AI等技术的不断发展，也为线上直播产业带来了一种全新的发展方式，直播类别越来越多，功能更加细化丰富，使得直播的受众数量不断增加，多元化发展趋势更明显，经济效益也更为显著。

2020年以来，5G 技术的普及为网络直播行业带来了新的发展机遇。高速、稳定的网络环境将使直播画面更加清晰，用户体验得到提升。根据艾瑞咨询发布的《2021 年中国网络直播行业研究报告》显示，2020 年我国网络直播市场规模达到 9619 亿元，2023 年，市场规模将突破4万亿元。

直到2023年11月，直播平台众多，涵盖了游戏直播、电商直播、娱乐直播等多个领域。斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等游戏直播平台；淘宝、京东、拼多多等电商直播平台；抖音、快手等短视频平台，包括微信平台也进入网络直播领域。内容涵盖了文化、艺术、旅游、教育、购物、娱乐、新闻等多个领域，满足了人们多样化的需求。

1.抖音直播

内容丰富多样。既有舞蹈、歌唱、美妆、游戏等传统领域的主播，也有独具特色的小众主题，如手工制作、美食分享等。这些主题各具特色，满足了不同用户的需求。抖音直播特别注重短视频内容的分享和传播，受众的年龄段跨度大，而直播吸引的年轻用户更多。抖音目前是知名度非常高的一家直播平台。直播回放时，不能全程回放，仅为后台自动生成的高光时刻。

2.酷狗直播

作为互动和唱歌类的平台，拥有很多高颜值的主播，除了海量原版的伴奏外，全屏直播也是能为大家带来观看的盛宴。作为一个唱歌互动的直播平台，大家能通过自己美妙的歌声来打动听众，同时里面汇聚的歌手类型也非常多，用户的选择面较广。

3.淘宝直播

针对性、目的性非常强，典型的购物直播，直播群体均来自淘宝平台的商家。值得一提的是，淘宝直播除了普通的卖商品，有的还加以了类似拍卖的活动，例如一件商品起价10元，若有人购买，30秒内无人加价，10元便成交，如果有人加价，一般加价由商家设定“¥2+”“3¥+”不等，直至价格无人再加码，成交。因此看似便宜的商品在最后成交的时候，可能卖到了很高的价格。

4.斗鱼直播

2014年斗鱼从前身A站分离出来，改名为“斗鱼TV”。成立之初，斗鱼TV就在积极发展电子竞技板块，迅速成为中国电子竞技直播行业最活跃的直播平台之一。以电竞直播而出名，结合弹幕互动的方式，获得了较多的受众群体基础。尤其是电竞赛事转播、节目类电竞直播，还有个人主播直播。重庆籍歌手冯提莫曾出道于斗鱼平台也是曾经的“斗鱼一姐”。

5.虎牙直播

弹幕式互动直播平台，以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。2012年，YY推出游戏直播业务，即YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展游戏直播业务的公司，2014年YY直播更名为虎牙直播并独立运营。平台比较年轻化，注册用户年龄在18岁至35岁之间。《英雄联盟》和《王者荣耀》两款游戏在此平台每年都有比赛。虎牙平台转播了2023的杭州亚运会，其中包括首次作为亚运正式项目的电竞比赛。在虎牙平台上，亚运会电竞赛事获得了用户的广泛关注，《英雄联盟》和《王者荣耀》相关亚运赛事的最高同时在线人数（PCU）在第三季度的所有赛事中名列前五。

6.映客直播

映客在创新上很能下功夫。推出了“VR直播”服务，利用虚拟现实技术，让用户可以身临其境地参与到直播中来，提供了全新的观看体验。同时，映客还推出了“全景直播”功能，让用户可以从多个角度观看直播，无论是在家中还是在户外，都可以享受到如同身临其境的观看体验。多场景多角色互动，比如在一场晚会直播中，从舞台到观众席，从主持人到嘉宾，不同角色之间互相互动，使得直播不单调，能增强用户更好的参与感。

7.B站直播（哔哩哔哩网站）

B站的受众群体主要为年轻人,专业性比较强，有学术类直播、技术类直播，也有二次元直播、游戏直播、动漫直播，目前跳舞类也比较活跃。玩家和主播都比较情怀，注重专业程度，知识性较强，功利心不大。

8.快手直播

快手直播曾诞生过很多网络达人，从相互聊天、分享生活到短视频，最后形成直播，也见证了直播历史由来的一个过程，是直播业界的“老大哥”。后来不少低俗的内容出现，欺诈行为增多等负面因素越来越多，总有接二连三的违规事件爆出，加之业绩持续亏损，一度进入发展的瓶颈期。

9.花椒直播

全球首个VR直播平台，花椒直播现已推出上百档自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧等多个领域。较多当红明星入驻直播，如华晨宇、柳岩、王祖蓝、胡军、沈梦辰、郑钧、温兆伦、颜丹晨、泰国当红明星李海娜、本山传媒家族、于正等，还全程直播了宋仲基粉丝见面会、2016AKB48总选举等活动，花椒直播成为明星与粉丝沟通的新渠道。

10.微信直播

微信视频号直播的最大特点就是年龄段跨度非常大，从2021年微信视频开播以来至2023年11月，从大学生到老年人，只要是微信用户，都能非常便捷的观看微信直播。根据主播的反馈和数据的统计，微信视频号的受众年龄段集中在60后、70后、80后、90后。

微信视频号直播后，可以设置直播全程回放，这一功能在很多平台里是缺失的。直播预约功能也是最方便的，这与其它平台相比，优势非常明显。直播结束后其数据分析丰富，视频号直播可以通过后台数据分析系统，对直播的观看人数、观看时长、弹幕内容等数据进行统计分析，为主播提供更详尽的数据参考，帮助其更好地了解粉丝需求，优化直播内容，提高直播质量。

微信视频号直播虽是后起之秀，但未来的潜力是无限的。微信直播的内容同样丰富，自开设以来，2年多的时间，已经吸引了其它平台的主播来到微信平台。2021年1月17日微信APP新增了直播的内容。根据腾讯网2021年1月19日的新闻，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上说道：“每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。微信支付已经像钱包一样，成了一个生活用品。”尤其在2020年以来，很多人的消费方式都放生了变化，手机的使用率一直在增长，其中微信几乎成为手机用户避不开的必备品，不论是聊天、通讯、支付、看视频、看直播等，其微信的使用率非常高。

视频号直播可以通过微信朋友圈、微信群、公众号等多个渠道进行分享，传播范围广，且分享链接可以直接打开直播间，便于用户观看。

据不完全统计，直播平台早已突破100家以上，这里仅介绍了10家平台，还有不少常见的平台如：喜马拉雅直播、CC直播、全民K歌直播、九秀直播、战旗直播………

也有不少平台已关闭，如熊猫直播、全民直播、龙珠直播、火猫直播、触手直播、企鹅电竞……