6月30日至7月2日，第八届中国西部旅游产业博览会（西旅会）在重庆国际博览中心举行。重庆日报记者在现场看到，各地的旅游宣传语让人眼前一亮、耳目一新：它们往往出现在各展馆最醒目位置，争奇斗艳，百家争鸣，集中体现了各地的历史文化底蕴与文化旅游资源特色，大幅提升了各地的文旅辨识度。

彰显文化底蕴与旅游特色

这些宣传语中，不少区县都融入了当地的历史文化资源与旅游资源元素，既凸显了文化底蕴又凸显了旅游特色。

如北碚馆展示的旅游宣传语为“巴山夜雨地 温泉故里游”。其主要原因是，晚唐诗人李商隐在这里写过一首很有名的诗：“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”诗中的巴山指北碚的缙云山。另外，北碚北温泉是世界上开发利用最早的温泉之一，由此敢称“温泉故里”。

秀山的旅游宣传语为“书中边城 画里秀山”。其主要原因是：秀山与湖南、贵州交界，是沈从文笔下的“边城”；秀山拥有川河盖、大溪酉水、武陵山等众多景区，风景如画。

类似的旅游宣传语还有江津区的“四面山水 人文江津”、丰都县的“天下名山 平都福地”，以及渝中区的“重庆母城 美丽渝中”、武隆区的“世界自然遗产 天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治县的“世界苗乡 养心彭水”等。

突出产品导向赋予时代价值

记者看到，一些区县的旅游宣传语还将新的文旅产品融入其中，赋予其时代价值。

如奉节县的旅游宣传语为“三峡之巅 诗橙奉节”。奉节地处三峡门户，因李白、杜甫、刘禹锡、苏轼、陆游等都曾在奉节写下过传世诗篇，由此奉节素有“诗城”之称。而该县将三峡之巅景区、奉节脐橙特色农产品与“诗城”一起融入旅游宣传语，更多是为了营销新景区和农产品。

事实证明，这一做法是富有成效的：今年“五一”期间，建成开园才3年的三峡之巅景区，购票游客就超过5万人，并不比知名的5A级白帝城·瞿塘峡景区逊色多少。今年，奉节通过电商销售脐橙近14万吨，占到该县脐橙总产量的三分之一，全县因此增加了3亿元纯收入。

类似的旅游宣传语还有酉阳土家族苗族自治县的“向往未来桃花源 共享酉阳800”、南川区的“此生必驾不止318 还有大金佛山178”、渝北区的“微度假目的地”，大渡口区的“公园大渡口 多彩艺术湾”等。

最令人惊艳的还是巫溪的旅游宣传语“巫溪天地有灵气”，不仅体现了当地历史悠久且神秘的巫咸文化，也诠释了大宁河、红池坝、兰英大峡谷、阴条岭旅游资源特色，那就是水至清、山至绿，仿佛天气有灵气。而且，这一旅游宣传语非常契合网络修仙小说热，令人神往，具有打造超级文旅IP的潜质。

旅游宣传语还需更精炼

记者看到，一些区县的旅游宣传语还在区位、地理、地名、感情等方面大做文章。

如长寿区旅游宣传语为“人到长寿人长寿”，黔江区旅游宣传语为“城在峡谷上 峡在城中央”，铜梁区旅游宣传语为“周末到铜梁”，璧山区旅游宣传语为“来了就是璧山人”，云阳县的“万里长江 天生云阳”，石柱土家族自治县的“风情土家寨 精致山水城”等。

从各区县的旅游宣传语可以看出，近年通过市委宣传部、市文旅委组织推动“书记晒文旅”等活动，各地在挖掘梳理历史文化旅游资源和筛选、整合、提炼文旅内涵方面富有成效，树立起了具有较高辨识度的文旅品牌形象。

但对比参加此次西旅会的其他多个省市，各区县在提炼旅游宣传语方面还有一定差距。如四川省展示的旅游宣传语为“安逸四川”，湖北省展示的旅游宣传语为“灵秀湖北”，云南省展示的旅游宣传语为“七彩云南”。

相比之下，这些地方的旅游宣传语更精炼，内涵更丰富，也更容易被人记住、更易传播。看来，各区县旅游宣传语还需精炼、再精炼，在进一步浓缩丰富内涵方面下功夫。