从红衣策马的贺娇龙，到“过于帅”的刘洪、“认真丑出圈”的解伟，再到4000米高空纵身一跃的黄小涧……各地文旅部门彼此“卷”对方的战局在“尔滨”爆火后再次升级——题海战术、美人计、在线摇人，网友感慨“杀疯了”。

题海战术：

“山河四省”争当“卷王”

哈尔滨旅游爆火，没想到第一个“疯”的是河南文旅。

从1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条，疯狂晒出自己的文旅资源，几天涨粉近百万，主打一个“量变总会引起质变”。

有网友进行了统计：1月11日共发35条视频，1月10日发了28条，1月9日发了24条。1月12日甚至让人怀疑河南文旅是不睡觉吗？凌晨2时43分你以为这是最后一条，结果早上5时25分最新的一条视频又出炉了。

有人称河南是“被大家喊话喊着急了”，还有人称“这是河南的老战术——题海战术，胜在数量”。截至1月15日9时，“河南文旅”账号粉丝量已超173万，而1月11日17时，该账号粉丝量为54万，小编本月的鸡腿应该是稳当了。

1月，山西、河南刚宣布结成“旅游搭子”，实现六城114家A级景区门票互免。河南文旅的题海战术直接让山西文旅的“醋坛子打翻了”。从1月11日20时到12日6时35分，山西文旅共发布57条视频，最快的时候1分钟能发两条。

有网友称，“山西文旅你勤快得让我有点陌生”。还有不少网友自发当起了“监工”。“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了”“五点多这个点，河南文旅爬起来发视频了”。

山东文旅坐不住了，为了蹭上东北的热点，连夜改姓“东”。

1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。谁也没想到网友还没来得及投稿，一条“我姓东”的土味视频就把山东文旅送上了热搜，超71万网友点赞。

“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷”

我姓东，大山东，俺们这边很响晴”……

魔性风格把山东网友看沉默了，“一看一个不吱声”，留言称“这视频要是出省了，我明天就离开山东”。一名吉林网友称“你姓山啊，东哥”。对此，有网友回复“山东人爱用倒装句”。

“被迫”连夜改名的还有河北文旅。

有网友建议，河北省文化和旅游厅官方短视频账号“河北旅游”改名，不然都找不到。

随后，官方账号火速申请改名为“河北文旅”，并“疯狂输出”了一波内容，称“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。

随后，河北文旅一天更新75条视频，统统带上#河北卷王#的话题，被官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。对此，河北文旅称“75条是抖音的极限！不是河北文旅的极限”。

网友称：“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上。”

美人计：

河南掏“家底”，吉林请出“张起灵”

虽然视频发得多，但有河北网友表示，“河北文旅两分钟一条视频，一天发了近百条，但是精准推送给了全国的河北人”“建议上邯郸美人计”。

河北文旅再次听劝，火速改换战略，发出众多穿着战国袍的古风美人视频，这一操作让河北文旅又登上热榜。

河北有“美人计”，河南有“美男计”。1月12日，河南云台山、八里沟等景区掏出“家底”，助力河南文旅。让网友直呼“尔滨别着急，我先去趟河南”。

在洛阳龙门高铁站，还有多名身着金甲的“将军”接站，派发宣传册子，并说道，“神都洛阳恭迎公主殿下回城”。除此之外，还直接准备了100颗钻石赠送，最大的1克拉。

眼下战局白热化，“吉吉着急了”。吉林直接搬出了“王炸”——《盗墓笔记》中的张起灵。宣传片中直接写道：北有长白与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山。

据悉，张起灵是小说《盗墓笔记》及其衍生作品中的灵魂人物，本书的主角之一，铁三角的精神领袖，也被称为“小哥”“闷油瓶”。

此片一出，吉林文旅的短视频账号瞬间“炸”了，超22.6万的点赞和3.9万条评论如潮水一般袭来。网友们在评论区出谋划策，“打开云顶天宫，请出张起灵，你们将是下一个哈尔滨。”

花式“整活”：

在线摇人vs在线发疯

各地文旅部门还开启疯狂摇人模式，用明星资源为其“站台”。1月12日，第一个“疯”的河南文旅请出了王一博。

河北文旅不甘示弱，在视频账号上喊话赵丽颖，希望“梦幻联动”。13日下午，赵丽颖也通过个人账号回应道，“我为河北文旅扛大旗”。同日，浙江文旅搬出了周迅。

1月14日，内蒙古文旅宣传起了凤凰传奇玲花。湖南网友立马发问：“湖南文旅你在干什么？你一样可以搬出凤凰传奇曾毅宣传啊，反正二十年都五五开，谁怕谁啊不是？”

湖南文旅在干什么？“湖南，全中国唯一一个叫湖南的省份……每多一个湖南人，湖南就多一个人。”

别出心裁的“废话文学”出圈了。截至1月15日，宣传片收获了13.8万点赞、14.2万评论。哈尔滨、山西、广西等网友表示已阅。

官方主动玩“废话文学”也不是首次。共青团浙江省委于2023年12月4日，发布了“浙江是全国唯一一个叫浙江的省份”视频。网友留言的“浙江官方终于疯成了我想要的样子”受到了上万用户点赞，包括共青团浙江省委。

1月15日，河北文旅再出新招，凌晨3时发出了一条打满马赛克的宣传片。网友评论“这该死的神秘感”，还有网友提问“是正经景点吗”。

广东文旅则喊出了“我姓广”。不过，该宣传片目前已无法观看，广东网友都替自家着急了。事实上，广东早已发出了“暖男”的邀请。

江门文旅“喊话”——即日起到2月8日，江门全市31家景区门票免费、22家酒店住一晚送一晚的政策优惠，请东北游客感受广东的热情和温暖。

东北游客凭近期从东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）出发到广东省的大交通凭证（机票/高铁票/高速）发票，与个人身份证信息挂钩，就可以参与本次活动并在现场享受免票优惠。

此次江门免费向东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）游客开放的31家A级景区包括了5A级开平碉楼文化旅游区立园、马降龙景区，还有新会启超故里·小鸟天堂、古兜温泉、台山川岛等著名景区。

《狂飙》片段——在长堤历史文化街区新市路部分

而面对自家“不吱声”的文旅部门，不少网友亲自下线，着实让各地文旅局局长汗流浃背。

“卷”吆喝能带来“泼天富贵”吗？

要流量，更要“留量”

上一波文旅“卷疯了”，主角是接连出圈的文旅局长，各地也迎来了出游数据狂飙。

2020年11月，藏族男孩丁真意外走红成为“顶流”，随后迅速成为四川省甘孜藏族自治州理塘县旅游大使。2021年4月，甘孜州文旅局局长刘洪因帮丁真“挡粉丝”意外走红，打卡甘孜州的游客也随之多了起来，甚至超过了2019年的同期水平。随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升，局长“带货”效果堪比头部主播。

2023年3月，云浮文广旅体局局长黄小涧凭借一条不到100秒的短视频，让“云浮游”热度一路飙升，旅游咨询量和酒店订单双双提升。2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27万人次，同比增长49.74%，其中过夜游接待游客128.38万人次，同比增长49.02%；旅游收入223905.69万元，同比增长53.05%。

这一次，主角则换成了各地文旅的官方社交账号。虽然主角不同，但还是一样的配方，一样的味道，本质上都是各地在结合自身实际情况和特色，用“互联网思维”，去精准营销和推介家乡，招揽游客。

不同在于，文旅局长接连出圈，大多都是自发性的“内卷”行为，而此次各地文旅官方部门的出圈，则少不了各地网友的催促、鞭策和助力。我们可以将这些网友的努力，理解为一种“恨铁不成钢”，但更多还是一种“对家乡文旅宣传有更高期待”“希望更多人看到自己的家乡”的朴素真诚心态。

网友疯狂提建议，文旅部门抓紧搞落实，主打的就是一个“听劝”。沈阳市文旅局局长刘克斌采纳网友建议，在小河沿早市安排游客行李存放处。在“为家乡好”这一共同目标下，“双向奔赴”。

各地文旅在网上花式招揽游客，这只是第一步，最终能否带火旅游目的地还有待观察。最关键的是，把游客招来后，要接得住、留得住，提升旅游服务品质，才赢得消费者持久的青睐。

（羊城晚报·羊城派综合潇湘晨报、中国旅游报、封面新闻、界面新闻、江门文旅、@湖南文旅、@广东文旅、中安在线、中国青年报、网友评论、成都日报等）

话题主持 | 记者 杨楚滢