2月6日，有媒体报道称，在360集团近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，360集团董事长周鸿祎将参与其中。

“先把老周打造成大网红，再推动带货”，内部人士透露，360直播带货的逻辑，可能会效仿东方甄选，物色潜力主播进行日常带货；再学习俞敏洪，通过周鸿祎个人影响力给直播间引流，增添人气。另一位人士表示，目前只是年初规划，选品以及选主播等尚未推进。

事实上，360早前就曾试水过直播行业，2015年，360曾推出移动端直播平台花椒直播，主打秀场直播，此前还入股熊猫直播。

近段时间来，周鸿祎频繁活跃于直播间。今年1月，风马牛年终秀现场见证了周鸿祎与网红程前在圆桌会议环节展开的一场激烈辩论，引发了广泛讨论。随后，周鸿祎通过直播《你也可以好口才——如何演讲》的形式，对这场“互怼风波”作出了回应。

不久前，周鸿祎还在微博上透露，他与老朋友一同前往东方甄选学习网红经济的奥秘，旨在掌握流量密码，紧跟时代步伐，并聆听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。同时，还先后与华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东，以及得到App创始人罗振宇等人展开会面，专程请教并交流演讲和网红经验。2月1日晚，周鸿祎与电影《红毯先生》剧组同框直播时，他还建议“天王巨星”刘德华转行当网红。

2月6日中午，周鸿祎发微博回应，“今天突然市场传言说360公司要直播带货，很多朋友媒体来询问怎么回事。在此感谢大家的关心和期望，但宇宙的尽头不止是直播带货，我实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象。”

2月6日下午，周鸿祎再度发视频回应称“360没有任何做直播带货的计划，360今年战略主线主要围绕产业数字化的巨大战略，做好数字安全底座和利用2023年人工智能大爆发帮助传统企业打造私有大模型两件事。”。

值得注意的是，互联网公司创始人“下场”直播的并不在少数。2020年，网易董事局主席丁磊便在快手平台上进行了一场直播，成功创下了超过7000万元的交易额记录。搜狐董事局主席张朝阳在直播领域的尝试则显得更为多元化。他不仅尝试了直播带货，还多次在英语、物理以及人工智能等高科技领域的分享中亮相。

1月30日，三六零(下称“360”)集团发布2023年度业绩预告。报告期内，归母净利润约为-3.7亿元至-5.5亿元，相比2022年同期的-22.04亿元，归母净利润绝对值收窄八成左右，业绩大幅改善，预亏主要受投资损益影响。公开资料显示，2023年，360确立了AI和安全发展双主线，公司整体经营态势向好。

受此消息影响，截至2月6日收盘，三六零报7元每股，涨9.55%。

潇湘晨报记者李轩子报道